出海游戏纷纷披上了二次元的外衣 | 回顾2018出海历程

...件难以想象之事，不过这也恰好说明了中国游戏行业在2018年的举步维艰。事实上，在长达9个月的版号停摆过程中，整个中国游戏产业在整体收入上的增幅均出现明显降低；根据《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》数据显示，2018上半年，中国游戏产业在整体收入上的增幅下降明显，实际销售收入为1050亿元。增长幅度从2017年同期 的26.7% 降低到 5.2%，盛大游戏副总裁谭雁峰甚至在2018年ChinaJoy期间公开表示，“2018年是游戏行业的“三荒年”——产品荒、流量荒、用户荒。屈于彼时的市场环境和版号限制，大量的中小型游戏企业倒在“寒冬”之中，“壮士断腕以全质，智者抱团以取暖”成为了一种见怪不怪的日常操作；而相忍为国、委曲求全之类的说词在更多时候充当了安慰剂的角色，毫不夸张的说，在2018年，整个中国游戏产业都弥漫着一种“下一秒倒下的可能就是我”的悲观情绪。在人口红利消退的大背景下，突围破局的道路并不多，能够达到“曲线救国”功效的办法更是屈指可数，这也导致了功能...

22家上市游戏公司Q3财报出炉：整体遇冷，积极储备产品抱团过冬

...一花科技在报告期内主力产品《一花德州扑克》因政策影响退市。不过，Q3季度已经有两家公司披露了赴港IPO招股书，分别是禅游科技和家乡互动。其中禅游科技曾挂牌新三板，目前以游戏为主要营业板块，招股书中显示，今年上半年游戏收入占比为91.6%，同时三七互娱持有禅游科技2.78%的股权。家乡互动的招股书显示在 2017 年中国五大在线本地化游戏公司中，该公司的市场份额排名第三。

在市场的寒冬期，这些厂商如何找到让“春天再临”的方法？

文/Erik游戏智库原创 转载请注明出处2018年，中国游戏市场进入冷静期。据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》来看，今年上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比仅增长5.2%。与过去几年同期相比，中国游戏市场的增长幅度出现新低。目前国内包括移动游戏在内的游戏市场，收入增幅降低有必然原因。人口红利期、版号审批受限均是影响国内游戏市场进一步增长的原因。在用户量逐渐固化、新品产出受阻的情况下，如何进一步激发已有产品的生命力，成为了如今各大厂商必须要做的一件事。问题也随之而来，“做长线”这三个字虽然已成必修，但在手游买量、快餐化盛行的当下，一款手游做三个月并不难，但是要做一年甚至几年，快餐化手段捉襟见肘；长线运营对厂商无论是资金能力、市场把控、用户需求都有很高的要求。不过，纵观目前市场上坚持做长线的产品，依旧有那么几款正在发挥各自特长，成为各自品类中的领军者。一、《魂斗罗：归来》：用版本更迭激活玩家...

一个游戏能活多久，关键看是否抓住了这两个核心点

...的胜利者和“多数”的失败者。以手游时代来说，先后度过了幸福的起步期，短暂的成长期，残酷的爆发期，如今正在经历痛苦的洗牌期。洗牌，是一个必经的过程。据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，2018上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，增幅创新低。这对于想挣快钱的厂商和产品来说，是一个打击；但对于有市场把控能力、用户阅读能力的企业来说，这个时期并不算可怕。人口红利的消失，确实让市场增速放缓，但也推动了厂商的自主进化能力。我们能够看到，几乎每个月市场上都会出现爆款产品。而这些爆款的诞生，都离不开两个核心出发点：一是：如何抓住主力用户，特别是被称之为“未来消费主力”的95后用户？根据企鹅智酷联合QQ空间发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》报告显示，在95后人群中，游戏的渗透率达到了57.1%，比95前人群的45.5%高出不少。随着时间的推移，95后用户群体的总量也在飞速增长。因此，业内也就有了“得9...

政策通知频发，这是游戏行业“冬去春来”的信号吗？

...何一个时期都不可同日而语，以2008年—2013年这一时间段为例，当时的游戏产业虽为文化娱乐产业当中的组成部分，但彼时玩家群体的核心则在于端游，而非如今这样呈百花齐放的态势，且根据游戏工委和伽马数据推出的《2018年上半年中国游戏产业报告》显示，当时的玩家数量虽已有向上攀升的趋势，但其数量约在2.7亿左右。但随着近两年移动端游戏的发力，中国的游戏玩家群体迎来了爆发性增长；截止2018年上半年，国内游戏用户规模已经达到了5.3亿人。对比中国的人口数量，可以说现在游戏已经涵盖了每一个20-40岁的主流消费群体，毫不夸张的说，游戏已经成为了一个具备全民性质的文化娱乐产业。若以开放性的角度去看待监管问题，游戏行业如今受到了政策的严厉管控在情理之中。目前，和游戏行业有着足够影响力的文化产业只有影视行业而已；而放眼影视行业，其所受到的政策规范、监管和引导要比游戏行业更加繁复；所以，政策的引导恰恰成为了“认可了游戏行业不可忽视的全民性地位...

精实增长战略辅佐下的“增长C位” 游族网络半年净利润同比增长超45%

8月29日晚间，游族网络（SZ.002174）发布2018财年上半年度报告。财报显示，报告期内游族网络实现营业总收入17.87亿元，相比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比增长45.21%，大幅高于行业平均水平，当之无愧成为A股上市游戏公司“增长C位”。游族网络上半年财报披露前，游族网络大动作不断。7月初发布公告，宣布与腾讯进行战略合作，后者将独家代理游族旗下重磅IP手游《权力的游戏 凛冬将至》的国内发行工作；到了8月，携旗下《天使纪元》、《少年三国志》、《山海镜花》等多款大作，参展上海ChinaJoy收获好评；不久前，作为唯一在核心展区参展的中国游戏公司，又携《权力的游戏》改编游戏《Game of Thrones Winter is Coming》亮相德国科隆展，引得海外玩家及媒体的瞩目。一直以来，作为上市游戏公司第一梯队的中坚力量，游族网络都不缺乏关注度和话题性。旁观者看游族财报更多看的是现在，而从布局的前瞻和未来。分析游族网络上半年的财报几大亮点，可以更好窥探...

中手游在港递交IPO申请 手握《大富翁》等94个IP

...巴担任此次上市的联席保荐人。公开资料显示，中手游曾于2012年9月份登陆纳斯达克，是国内首家在美上市的手游公司，于2015年8月份完成私有化。记者查阅其招股书资料发现，中手游在2015年、2016年、2017年全年，及2017年、2018年上半年的持续经营业务收入分别为0.963 亿元、10.012亿元、10.128亿元，及5.8亿元、6.725亿元。2018年上半年同比增长15.95%。此外，招股书显示，IP游戏为中手游业务的核心。根据易观智库报告显示，2015年1月份-2018年6月份，中手游在国内所有独立手游发行商中发行IP游戏产生的累计收益排名第一、发行IP游戏数量排名第一，并拥有最大的IP储备。事实上，有业内人士指出，在手游市场尚未全面火热的时刻，中手游就已经有计划地购买了许多优质IP。对此，中手游联合创始人兼副董事长、国宏嘉信资本创始合伙人冼汉迪此前在接受记者采访时提到，中手游在2012年上市后，感受到了巨大的压力，“当时面临的情形是互联网巨头发现了手游这一逐渐崛起的市场，开始从端游切入手游，他...

游族网络财报解读：精实增长助力毛利提升，海外有望下半年迎来爆发

8月28日，游族网络（SZ.002174）发布2018财年上半年度报告。财报显示，报告期内游族网络实现营业总收入17.87亿元，相比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比增长45.21%，每股收益由去年同期的0.39提升至0.56，同比增长43.59%，均大幅高于行业平均水平。相较于其他游戏上市公司8月提交的财报而言，游族的这份成绩单不乏亮点，而在行业大环境下，结合企业自身经营情况，这份财报该如何解读？回到游族的核心业务游戏，好消息是2018的上半年，游族网络游戏业务的毛利率提升了10.76%。据8月29日最新发布的《投资者关系活动表》中可以看出，2017年，游族网络营收占比较高的几款产品中，《狂暴之翼》因为是代理产品，需扣除研发方的分成，而另一款收入较高的页游《盗墓笔记》则需要支付IP方分成，2018年上半年，占公司营收比重较高的产品为2018年上线的自研MMO游戏《天使纪元》，分成款减少，直接提升了上半年度的毛利率。而针对国内市场，游族上半年上线的产品数量并不算...

闲徕互娱分红“离奇出走”，昆仑万维实控人幕后操盘

2016年底昆仑万维以20亿元整体估值控股的游戏企业北京闲徕互娱网络科技有限公司（简称“闲徕互娱”），如今业已成为公司核心业务支柱——2017年净利润9.32亿元、2018年上半年净利润5.63亿元。记者近日调查发现，在2018年5月至7月，闲徕互娱密集发生了多次股权变更，股东数量从最多时的21名锐减为8名，股权高度集中于昆仑万维及其实际控制人周亚辉手中。回溯昔日，昆仑万维收购闲徕互娱的手法便耐人寻味——公司联合宁波梅山保税港区辰海科译创业投资合伙企业（有限合伙）（简称“辰海科译”）收购闲徕互娱100%股权，其中昆仑万维持有51%。完成后，辰海科译随即以原价悉数将股权转让给周亚辉及一众投资者。依据昆仑万维披露数据，闲徕互娱无疑是一家超级赚钱利器。持股的投资者为何退出？昆仑万维为何不全资并购？频密的股权变更意味着什么？记者从闲徕互娱相关方获悉，在股权变更过程中，昆仑万维方面要求闲徕互娱部分股东放弃优先受让权。同时，也有股东发现闲徕互娱账上巨...

金庸仙逝后的“商机”，已经被游戏从业者找到了

...、三国这样的关键词，大家几乎都直接将它们定性成换皮、氪金产品。目前已经没有什么具有流量优势的IP可以这样无偿取用了，而不论是购买知名IP，还是自己力捧一个原创IP，都需要消耗大量的资源。在AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》中，游族网络的《天使纪元》成为整个上半年广告投放数量第一的手游，远超第二位《苍之纪元》的两倍有余，在游族网络的半年财报中，可以看到其销售费用同比增加了120%，主要系公司游戏项目增加导致游戏宣传费等支出相应增加。以这样庞大的推广支出，《天使纪元》得以在整个上半年都维持在App Store畅销榜的TOP30。而37游戏作为国内第一梯队的游戏公司，也已经将运营主力转移到手游领域。三七互娱的销售费用增长已经从半年报显示的27.85%增长到了Q3财报显示的67.7%，同样是因为手机游戏业务互联网推广及流量费用同比增长较大所致。尽管在手游推广上投入了大量资源，三七互娱半年财报上的净利润却出现了负增长，直到Q3才搬回一...