金庸仙逝后的“商机”，已经被游戏从业者找到了

我们已经开始有意识地克制对名人过世的讨论，因为不想看到太多人去消费死者，或者说对社交网络的惺惺作态已经令人麻木。

金庸的仙逝，又成为了一个潜在的，全民性的话题；可不一样的是，对于伴随着两代、甚至三代人的金庸武侠世界而言，几乎没有人的人生轨迹中可以不留下一点“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳”的痕迹。这种缅怀不会变成惺惺作态的把柄，因为不论金庸在世或过世，他的武侠世界都会永远在每一代人的生命中存续下去。

可惜并不是所有的缅怀都是克制和善意的。

这条疑似37wan工作人员的朋友圈在一众千篇一律的悼念中，实在是过于“出类拔萃”，并且毫无意外地遭致大量网民的不满及攻击。甚至因为对于常识性版权知识的无知，到了让人啼笑皆非的地步。

这倒不光是因为这条朋友圈字里行间的冷漠和亵渎，重点在于，37wan（即37游戏）是业内非常知名的游戏公司，旗下的《传奇霸业》、《大天使之剑》等不仅是页游领域的知名IP，其各类页游广告甚至已经演变成了网络梗，几乎无人不知晓。

而这条朋友圈虽然不至于代表了37游戏的发言，但作为本就在公众中声誉不佳的页游品牌而言，这种对于版权和作者的亵渎态度，只会让人对游戏从业者的素质更加质疑。

对于这条朋友圈提出的问题，答案当然是“不行”。

我们都知道法律为作者生前及其死亡后50年的版权提供了保护，这是白纸黑字写在《著作权法》第二十一条第一款的规定上的。更何况金庸早已将作品版权委托给了香港明河出版社，包括大陆、香港、台湾在内地区的所有金庸作品相关授权都由该出版社负责。所以没有任何一种可能，可以把金庸作品当成公共财产使用。况且手握金庸IP游戏改编权大头的完美世界和畅游网络等，一直在积极协助侵权行为的打击。

所以这条朋友圈的言辞纵使大不敬，也不会对金庸及其利益相关方造成任何实质的损失，那么此言背后的大众愤懑，其矛盾也就不在于此了。

页游玩法：抱团式的素材盗用

37游戏虽然如今已经逐渐将重心放在手游领域，不过它仍然是一个页游起家成名的公司。当然，这里并不是针对37游戏，只是这条朋友圈的发言，根本就是页游多年来推广轨迹之遗风。而字里行间透出的窘境，又暴露了页业多年来粗暴发展的后遗症。

众所周知，页游发展了十载有余，大部分产品仍然延续着“次留率、转化率”等流量转化模型，而游戏本身几乎也都是“自动寻路、挂机刷钱、活动充值”等内核，大概就是下图的典型模式。

早些年人们还在疑惑，这样动不动就上亿流水，操作却千篇一律的页游到底是什么人在玩，近年来这样的问题就少了许多，页游的秘诀已经算是公开的秘密了，它的核心玩法始终没有脱离“流量转化率”这一套。

当然，页游的打法早已不止于此，只是这套玩法从页游引申到手游，仍然是对大部分厂商来说最有参考价值的方式，同时也是造就今天页游推广格局的根源。

而在页游的推广方式上面，网络广告则是主要的流量入口，这就是大家所熟知的各类页游广告。

实际上页游广告与手游或其它平台的游戏又有本质上的不同，从十年前开始，早期页游广告基本以画面为主吸引点击，同时还有大量从经典街机游戏中盗取素材拼贴而成的广告，诸如《拳皇》、《合金弹头》、《恐龙快打》这类国民级的街机游戏都是重点受害对象。

当时手游还未见起色，大型端游、主机游戏等更加没有进入国内市场的主流视野，因此与游戏相关的最知名的素材也就是这类街机游戏。从那时起，页游就并没有瞄准特定画像的群体，而是纯粹以知名度高、最有可能吸引人点击的素材为其广告价值取向；严格来说，页游与主机或端游并不是同一类产品，它们需要针对的并非玩家，而是网络带来的庞大流量，所以我们一般不会在主流的游戏平台上看见页游广告。同样的，同为页游这一品类，不论其游戏本身的题材玩法如何，基本也都根据当前时段的流量风口进行“抱团式广告素材”的设计。

在擦边球、街机素材盗用阶段过去之后，页游又经历了明星代言、盗用主机和端游大作素材的过程，甚至于总结出了流量转换的三大流派：

挂羊头卖狗肉流派

去年初有关于游戏播主敖厂长抨击游族网络盗用广告素材，挂羊头卖狗肉的事件，引发了全网对页游盗用素材之风的一场大型讨伐。现在搜索页游+盗用两个关键词，也可得知在2017年前后，相当长的一段时间里，页游领域都盛行将当下火热的大作素材直接取用，劣制、伪造出自家产品的广告，只不过这些游戏十年前是《拳皇》、《合金弹头》，十年后变成了《怪物猎人世界》、《尼尔：机械纪元》。

明星代言流派

另一个流派，明星代言也从“屠龙宝刀点击就送”进化到了“这是你没有玩过的船新版本”，亦或请到与页游接地气风格相吻合的宋小宝、王宝强等明星，在这些广告已经成为了网络梗，被网友不断二次创作之后，《贪玩蓝月》各种“流水破5亿”，“一年赚10亿”这样的成果也被世人了解。

恶搞流派

甚至还有完全意义不明的恶搞乃至恶俗向的素材也在不断进化，从“极品装备，一秒刷爆”到如今的鲲系广告，伴随互联网传播迭代迅速的特质，这类广告洗脑般的以互联网牛皮癣的面貌出现在每一个角落。

不论哪个流派，其核心都是为了点击率和点击转化率服务，并且在一个时期内，整个页游领域都会抱团涌向该类广告素材。

如果金庸成为下一个公共IP

侵权对于曾经的页业如果像呼吸那样自然，那么文章开头那条朋友圈的态度也就不足为奇了。

只不过，不论是素材盗用亦或直接抄袭换皮也好，在如今法律和玩家成长的双重阻力之下，对于侵权成本的计算和试探已经不再那么显眼。游戏环境已经伴随着市场规模扩大而不断规范，游戏厂商也必须用购买或原创IP的方式，为可持续发展打下基础。

游戏行业是非常奉行IP的价值的，端游改手游、页游改手游、影游联动、泛娱乐，IP游戏的发展一直是游戏界关注的重中之重；而在这其中，诸如西游、三国、水浒这样的IP是不需要向任何机构支付授权费用的公共IP，并且这些具有完整浩大世界观和国民度的IP是具备先天流量基础的。

因为不论什么厂商都可以随意取用这些IP，这些年来，游戏行业对于这几个IP的过度开发，已经将它们的流量红利几乎消耗一空，如今再听见西游、三国这样的关键词，大家几乎都直接将它们定性成换皮、氪金产品。目前已经没有什么具有流量优势的IP可以这样无偿取用了，而不论是购买知名IP，还是自己力捧一个原创IP，都需要消耗大量的资源。

在AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》中，游族网络的《天使纪元》成为整个上半年广告投放数量第一的手游，远超第二位《苍之纪元》的两倍有余，在游族网络的半年财报中，可以看到其销售费用同比增加了120%，主要系公司游戏项目增加导致游戏宣传费等支出相应增加。

以这样庞大的推广支出，《天使纪元》得以在整个上半年都维持在App Store畅销榜的TOP30。而37游戏作为国内第一梯队的游戏公司，也已经将运营主力转移到手游领域。三七互娱的销售费用增长已经从半年报显示的27.85%增长到了Q3财报显示的67.7%，同样是因为手机游戏业务互联网推广及流量费用同比增长较大所致。

尽管在手游推广上投入了大量资源，三七互娱半年财报上的净利润却出现了负增长，直到Q3才搬回一成。显然，对于页转手第一梯队的大厂而言，要重新打造符合手游市场秩序的IP，日子并不好过。

再没有什么比金庸武侠世界这个IP更让人眼红的流量红利了，文章开头那条朋友圈，不过是提早揭示了流量变现市场的蠢蠢欲动罢了。

不过，那是不会发生的。