手游广告营销
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...呢个人觉得不是啥好生意，网游是近几年发展很快用户量爆增的朝阳行业，但是线下电竞实体店确一直在减少，网吧最近几年几乎退市了，留下来的很多店也都转向电竞，到绝大多数都在强撑。一方面是政府的严控，另一方面是手游的冲击，其实后者是最致命的。电竞最近几年落寞的原因主要是受智能手机和手游的冲击，以前的80、90现在都成为社会及家庭的主力，他们的爱好随着压力和年龄的增加已经发生彻底的变化，比如十年前最大的快乐就是去网吧或电竞吧包夜！随着时代的变化现在的年轻人对那种固定且死板的游戏已经没有兴趣，和手游相比 你的那些机器在他们眼里早就过时（尽管它们很新），6岁的孩子都在玩吃鸡游戏…投资电竞馆是否是门好生意呢《青年创业个人开办一家电竞馆，应该是一个新兴产业创业的好项目》□益辉 目前国内开展电竞经营业是一个朝阳产业，也是一个新兴产业，更是一个青年创业产业。如今，每个行业启动时都必须有一个可行性分析报告，个人没这...
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...18年，全球游戏格局迎来转变，而市场总体仍呈高增长趋势。国内政策的松紧极大影响了行业起伏，海外营销的移动化和视频化也走上了新高度。据统计，2018年全球游戏市场同比增长13.3%，全球游戏市场总收入达1379亿美元，其中手游市场占比首次超过一半；2018年全球手游玩家数量达到22亿，其中大多数都是通过智能手机玩游戏。ZingFront数据团队以2018年期间所追踪到的“游戏行业广告数据”为依据，整理并发布了渠道透视、广告主透视以及创意素材透视报告，为游戏领域开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。全球渠道多策略益智，国内渠道更重角色扮演（△2018年Facebook游戏类型投放排名）（△2018年今日头条游戏类型投放排名）根据SocialPeta数据显示，2018年投放在Facebook渠道的游戏类型中，策略类高居榜首，娱乐场类位居第二但展现量仅为策略类的一半，动作类、街机类、卡牌类紧随其后跻身前五；从Google Adwords方面看，益智解谜类居榜首，其后为街机类、卡牌类、动作类、策...
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自从火箭少女正式成团出道后，那个在《创造101》中自称是“全村的希望”的杨超越，已经变得越来越火了。11月1日，盛大游戏旗下3D萌系超自由冒险手游《光明勇士》正式宣布由杨超越担任游戏代言人。消息公布后，瞬间席卷了社交网络和各大媒体，成为粉丝及玩家的热议话题。手游《光明勇士》代言人杨超越在游戏圈，邀请明星偶像为游戏代言已成为较为常见的市场营销手段之一。一个拥有粉丝号召力、且气质与游戏产品相匹配的代言人，不仅能为游戏带来更广泛的用户覆盖面和品牌影响力，也能为粉丝构建消费的自我展示与表达。而优质的深度代言合作，除了有利于引导用户自传播，还可以为明星与游戏打造更加正面的品牌双赢效果。此次成为《光明勇士》代言人，是杨超越正式出道后首次为游戏产品代言，虽然后续的代言合作内容尚未正式公布，但其“首次为游戏代言”的话题性就足以成为大众关注的焦点。如果说，此前的“天降C位”和张杰演唱会抽中大奖是由于杨超越自身的“锦鲤玄...
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...京召开的腾讯全球合作伙伴大会“共生·游戏”分论坛上，腾讯应用宝正式发布“新·生态战略”，从新流量生态和新内容生态两大维度扶持游戏开发者，在实现游戏类APP分发效率最大化的同时，持续推动建立更加健康、优质的手游生态。腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠表示，在移动互联网的下半场，腾讯致力于成为各行业最贴身的数字化助手。应用宝也希望通过一系列举措，成为合作伙伴快速发展的助力，“新·生态战略”旨在助力开发者能够在瞬息万变的游戏行业中自如奔驰，得到长足健康的发展。腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠本届论坛吸引包括云畅游戏创始人&CEO高云峥、迷你玩科技联合创始人&COO古振兴、星辉游戏总裁仲昆杰、三七手游运营负责人吴熠、上海软星游戏制作人华蔚易等资深游戏人共同出席。当前，移动游戏市场已经从粗放型增长发展为精细化增长。“手游玩家变得越来越成熟，从最初的有游戏玩就可以的阶段转变成主动选择和了解游戏。他们对于游戏的品质、创新...
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文/天路游戏智库原创 转载请注明出处中国网络游戏发展20个年头，经历了端游、页游和手游三个时代。每一个时代，都会出现“少数”的胜利者和“多数”的失败者。以手游时代来说，先后度过了幸福的起步期，短暂的成长期，残酷的爆发期，如今正在经历痛苦的洗牌期。洗牌，是一个必经的过程。据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，2018上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，增幅创新低。这对于想挣快钱的厂商和产品来说，是一个打击；但对于有市场把控能力、用户阅读能力的企业来说，这个时期并不算可怕。人口红利的消失，确实让市场增速放缓，但也推动了厂商的自主进化能力。我们能够看到，几乎每个月市场上都会出现爆款产品。而这些爆款的诞生，都离不开两个核心出发点：一是：如何抓住主力用户，特别是被称之为“未来消费主力”的95后用户？根据企鹅智酷联合QQ空间发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》报告显示，在95后人群中...
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...后更是注入了强大的资本动力，进一步发挥数据挖掘及数据创新优势，迅速突破市场瓶颈，凭借9187.cn、yahgame.com两大自有流量运营发行平台，先后发行包括《斗罗大陆神界传说》、《天使圣域》、《传奇世界正版H5》等多款精品手游，已跻身国内移动游戏发行领域前列。哆可梦深知，在当下无比激烈的行业竞争中，不但要狠抓产品质量，从玩家需求出发，做玩家喜爱的产品之外，更要尽早深入大数据进行系统性的挖掘与创新，利用各类前沿新技术探索各模块之间的关系，优化提升企业生存力。据悉，本次高峰论坛是由腾讯社交平台主办，以“创新增长、效赢未来”为主题，旨在表彰在探索和实践“新增长”、“新营销”领域，在实现公司价值及客户价值的共同增长上，形成独特创新方法的企业。近百名来自互联网、手机游戏、4A广告公司、汽车、快消品等传统企业高管共同见证这一盛世。
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新壶装旧酒也能赢来满堂喝彩，《圣斗士星矢》系列是如何焕发新春的？
文/酸欠游戏智库原创 转载请注明出处《圣斗士星矢》是一个经典IP。每当其改编的手游作品面市，都会成为聚光灯下的宠儿。《圣斗士星矢（腾讯）》上线已有一月之久，最近靠着《王者荣耀》皮肤联动、与士力架的合作广告等营销攻势，一次又一次的吸引住了玩家的眼球。在人们嬉笑“饿肚子放不了大招”和惊叹“横扫饥饿，点燃小宇宙”这句广告词的高产品契合度之余，广告中“天马流星拳”，“庐山升龙霸”等经典招式也勾起了玩家对《圣斗士星矢》这款有着32年悠久历史作品的回忆。《圣斗士星矢》这个IP的价值在被不断消耗，这是事实。但从这一次和士力架的跨界合作和营销包装，我们可以得出一个结论——它永远不会过气。首先，是IP本身的优秀程度。关于这一点，我们不妨先对《圣斗士星矢》系列本身进行一番追根溯源。将日本动画产业做一个时间段的划分后，你会发现八十年代是日本动画史上最为璀璨的一段时光，而《圣斗士星矢》系列便是这段时间里涌现出的楚翘者，这部由...
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除了创意和快乐，《Happy Glass》还为市场带去了什么？
...这其中就包括《Love Balls》和《Draw In》。也就是说，《Love Balls》和《Draw In》的开发商SuperTapX和Lion Studios有着很深的合作关系，登顶自然在情理之中。买量已成为了行业新玩法笔者在上月曾经发过一篇文章，其中介绍了当时北美手游市场的发展趋势，文中的观点是“决定App Store免费榜的不仅仅在于游戏的好坏，而多则是靠买量的能力。”现在在回首望去，这种情况在成为现实的同时大有愈演愈烈之势。据App Annie数据显示，最新的美国免费游戏排行榜中，休闲益智游戏已经不再占据半壁江山。据显示，除了休闲游戏之神Voodoo占据三席，休闲游戏新人Kwalee和它的《GO Fish！》、飞机养成游戏《Merge Plane》、同为画线游戏的《Hello Stars》、填字游戏《Word Link - Word Puzzle Game》和《Wordscapes》均为休闲游戏，这也使得休闲游戏在App Store免费榜上的数量达到了9款，仅剩《堡垒之夜》在第8名的位置上瑟瑟发抖。毫无例外，这些游戏的开发商遵循的玩法都是以买量获得关注，用游戏内广告迅速盈利。诚然，经过了长...
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手业正在经历一些有趣的变革。这个价值 700 亿美元的产业由诸如苹果和谷歌这样的应用商店所推动发展。然而，在接下来的十年里，这个行业可能（也许会缓慢地）被一个强有力的竞争对手颠覆：社交 App。全球用户数量最多的应用包括 WhatsApp（超过 15 亿用户）、Snapchat（1.87 亿日活跃用户）、Facebook Messenger（超过 10 亿用户）、Instagram（超过 10 亿用户）和微信（超过 10 亿用户）。这些应用程序每月有数亿甚至超过 10 亿的活跃用户。而这些应用的使用频率也很高，会被频繁用来和朋友家人交流、互相了解近况。毫不夸张地说，这些应用被用户访问的次数比应用商店本身的访问次数还多。社交 App 的潜力这些平台的主导者—— Facebook、 Snap 公司、腾讯都发现了这一现象。他们同样认为这些核心目的是用户社交的平台仍有进一步发展的潜力。Facebook 已在 Messenger 中引入了 Instant Games，对所有可以利用游戏内广告或应用内购买盈利的开发者开放（尽管支付方式目前仅限于 Facebook 网站和 Google Play 上的 Messen...
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...会有不同的运营策略，有的可能是游戏一次性买入收费，有的可能是游戏内部有不同的收费道具。这些都是运营商的行为。游戏付费模式（盈利方式）大体上有以下四种方式付费买断制F2P购买点卡制订阅制付费买断制付费买断制手游在国外比较流行，主要是受到主机游戏和PC游戏的影响，使得国外的游戏开发商养成了一种“一次性买断，即可享受完整游戏”的思想。像风靡全球的《纪念碑谷》就是典型的买断制手游，只需要购买一次，便可以体验游戏中的所有内容。至于后面追加的DLC新章节，依然是通过买断制的方式提供给玩家。不会出现持续付费的情况。F2PF2P（Free-To-Play）即免费游玩，内购付费的模式。内购付费的点可以在很多方面，诸如皮肤、道具、体力、时间等等。F2P的付费模式只能保证玩家可以免费游玩，但是游玩的时间和体验并不能够保证。例如体力用完就必须等待体力恢复，免费玩家通常打不过氪金玩家等等。购买点卡制这种收费模式体现在要进行游戏，就必须充值点卡或月卡，或...