除了创意和快乐，《Happy Glass》还为市场带去了什么？

文/毅然

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相信每个人在小时候都听过神笔马良的故事，那时天真的我们除了对故事中的地主嫉恶如仇，也一定会产生想要得到神笔勾勒美丽世界的幻想。近日，一款在30多个国家App Store免费榜上实现了登顶的益智游戏，再次激起了无数中国玩家童年时对于追求神笔的回忆。

《Happy Glass》：简约而不简单

《Happy Glass》是一款兼顾教育与功能性的休闲益智游戏。与市面上魔性的休闲游戏不同，《Happy Glass》以白色和蓝色为主色调，画面清新简洁；其内容和玩法也是十分简约，游戏中玩家扮演一根画笔，任务就是在游戏中画线，从而将水引入到杯子中。开发商还对杯子进行了拟人化，当引入的水达到了杯子的刻度线，杯子上面的脸会由悲转喜，生动形象的同时更加激发了玩家的自豪感。

在游戏内容上，《Happy Glass》可以说是休闲和益智兼具，游戏中总共有240个关卡，每过10个关卡其过关思路就会发生改变，随着游戏的进行后续的关卡也越来越具备挑战性，但总体而言并不困难，不会出现特别难为人的关卡。

当然，这款游戏也有本身的问题所在。大家都曾学过“物质的参考系（参照系）反映了物质的状态”这一理论，也就是说一个人想要熟知这个物质的状态是需要有所参照的。而由于《Happy Glass》在游戏内容上的简约，玩家很有可能会碰到无法识别游戏中物质的状态，造成难以理解关卡从而无法过关的情况，这一点对于年龄较低的玩家可能不太友好，但这些不知所措的关卡也只是个例。

原来出水口也是通关道具之一

《Happy Glass》的登顶之路完全可以用迅猛来形容。本作发布于8月14日，仅仅经过了几天的蛰伏，在8月28日，几乎在中国、日本、北美等大区，《Happy Glass》实现了同时登顶，看得出这是其开发商Lion Studios背后的买量公司 AppLovin所做出努力的成果。

《Happy Glass》并非第一个吃螃蟹的人

2018年有一个游戏品类十分值得注意，那就是“画线游戏”。这一品类十分小众，在游戏市场中的相关产品也并不多。名气最高的应该是Press Play于2010年推出的《麦克斯魔法标记》，该游戏首先在PC平台上发布，随后被移植到了移动端平台，收获了不错的口碑和成绩，媒体对其也是十分认同，还将2009年欧洲游戏最佳创新奖颁给了它。《麦克斯魔法标记》就是传统的画线游戏，玩家可以使用画笔画出线条，将奇怪的地形变得平稳，帮助麦克斯渡过难关。该游戏的续作——《麦克斯：兄弟魔咒》于2013年时推出，甚至登上了Xbox 360和Xbox One平台，但由于玩法上的修改，其续作销量并不客观，这一系列随之销声匿迹。

让人意想不到的是，“画线游戏”在2018年大有入世之势，除却《Happy Glass》，《Love Balls》（恋爱球球）和《Draw In》也曾登顶App Store的免费榜。不过出现此情况的原因，和这三款游戏背后的开发商有很大联系。2018 年 7 月 12 日，服务于应用开发者的综合性移动营销平台AppLovin宣布Lion Studios正式成立，深化其买量业务；在3月份Lion Studios试运营的时候，AppLovin就帮助四款游戏在App Store免费榜问鼎，这其中就包括《Love Balls》和《Draw In》。也就是说，《Love Balls》和《Draw In》的开发商SuperTapX和Lion Studios有着很深的合作关系，登顶自然在情理之中。

买量已成为了行业新玩法

笔者在上月曾经发过一篇文章，其中介绍了当时北美手游市场的发展趋势，文中的观点是“决定App Store免费榜的不仅仅在于游戏的好坏，而多则是靠买量的能力。”现在在回首望去，这种情况在成为现实的同时大有愈演愈烈之势。

据App Annie数据显示，最新的美国免费游戏排行榜中，休闲益智游戏已经不再占据半壁江山。据显示，除了休闲游戏之神Voodoo占据三席，休闲游戏新人Kwalee和它的《GO Fish！》、飞机养成游戏《Merge Plane》、同为画线游戏的《Hello Stars》、填字游戏《Word Link - Word Puzzle Game》和《Wordscapes》均为休闲游戏，这也使得休闲游戏在App Store免费榜上的数量达到了9款，仅剩《堡垒之夜》在第8名的位置上瑟瑟发抖。

毫无例外，这些游戏的开发商遵循的玩法都是以买量获得关注，用游戏内广告迅速盈利。诚然，经过了长时间的实践，买量并凭借广告创收已经成为了如今市场上非常成熟的商业模式之一。而《Happy Glass》、《Love Balls》和《Draw In》三款游戏的陆续成功也在向行业表明，相较于那些休闲游戏巨头，专注买量的公司在这一市场有着更强大的话语权。和那些发行商相比，买量平台无需经过中间商，对于量的成本和质量的把控都更加的得心应手。且随着爆款的出现，新增玩家的数量会越来越多，这对买量方的成本又是一次缩减。

结语：

如今，画线游戏品类受到了前所未有的欢迎，在App Store免费榜上，前三名都和画线有关，排名次席的《圈地大作战2》虽然不是画线游戏，但也是一款画线圈地的io游戏，与《Happy Glass》差别在与玩法而不是核心内容。但这并不表明画线游戏的春天已经到来，唯一能证明的就是它正在被北美的游戏市场推向争斗的中心。而反观游戏行业，能肯定的是，未来北美的App Store免费榜将成为休闲游戏的天下，一个厂商的多款游戏霸榜将成为常态，而这其中一定会有AppLovin和Lion Studios的身影。不过，榜单的固化不代表市场停止了纷争，有了买量公司的加入，传统休闲游戏公司一定会想到更多的手段去维护自身的市场份额；而那时，混乱的市场才是画线游戏品类异军突起的真正时机。