一个游戏能活多久，关键看是否抓住了这两个核心点

...一、花式联动，构建目标用户生态1、节日营销，很多产品都会去做。特别值得称道的是狗年春节期间的一则《绝地求生》视频广告。视频很短，但文案很经典。一句“家是永远的天命圈”把家和游戏紧紧联系在一起，很温馨。腾讯展示了自己巨头的风范，而一些中小厂商也有自己的“套路”。今年520期间，《熹妃Q传》的营销做法就特别值得推敲。《熹妃Q传》是一款年轻化的女性向手游，5月18日《熹妃Q传》联手30多家各行业著名品牌微博蓝V，进行了一场话题为#520我熹欢你#的大型微博联动营销，让手游和品牌之间产生互动。30多个品牌包括了MLE、久久丫、稻香村、米兰尊荣、东洋之花等，涵盖了珠宝、婚礼、食品、美妆等以女性用户为主的领域。双方还玩起了段子，增加话题的传播性。把合作品牌作为告白礼物赠与互动的玩家，进行传播运用产品自身的特色，《熹妃Q传》与合作品牌的产品特点进行二次结合创新，解析女性用户的心理与喜好，迎合了年轻女性市场口味。2、《熹妃Q传》充分利用品...

精实增长战略辅佐下的“增长C位” 游族网络半年净利润同比增长超45%

...，相比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比增长45.21%，大幅高于行业平均水平，当之无愧成为A股上市游戏公司“增长C位”。游族网络上半年财报披露前，游族网络大动作不断。7月初发布公告，宣布与腾讯进行战略合作，后者将独家代理游族旗下重磅IP手游《权力的游戏 凛冬将至》的国内发行工作；到了8月，携旗下《天使纪元》、《少年三国志》、《山海镜花》等多款大作，参展上海ChinaJoy收获好评；不久前，作为唯一在核心展区参展的中国游戏公司，又携《权力的游戏》改编游戏《Game of Thrones Winter is Coming》亮相德国科隆展，引得海外玩家及媒体的瞩目。一直以来，作为上市游戏公司第一梯队的中坚力量，游族网络都不缺乏关注度和话题性。旁观者看游族财报更多看的是现在，而从布局的前瞻和未来。分析游族网络上半年的财报几大亮点，可以更好窥探游族企业乃至游戏行业的未来趋势和发展。半年财报看点一：半年净利润增长超45%，市场大势下尤显难能可贵上半年...

手游发展意义 手游的优势和劣势

...》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外作品以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》这样的优秀国内作品。 在昆仑万维、热酷游戏、触控科技、蓝港互动、顽石互动等手游公司并驾齐驱之时，传统的游戏巨头如腾讯，也开始在手 业进行布局。 和端游的巨大红利相比，手游当时的商业前景依旧雾里看花。 但巨头们超前的敏锐触觉，显然已经意识到移动互联网即将爆发，不管如何，都要在“移动游戏”这个重要领域落子。 2012~2013年——青木时代 时代特征：市场觉醒势能爆发，产业格局初现 2012年，中国移动游戏产业积蓄已久的势能终于爆发。 从市场规模上看，2012~2013年分别为65亿和112亿，同比增长68.2%和246.9%。 市场的觉醒与规模的急剧膨胀，使得大量资本对这座尚未拓荒的“金矿”开始前瞻性布局，产业局面开始发生变化：三大运营商开始接入智能机游戏，手游产业链进一步细分，一些依靠爆款产品获得用户的手游开发商，开始转型发行商，如乐动卓越。 一些领导型手游公司开...

2017手游市场统计 手机游戏市场调查报告

...国游戏女玩家达3亿，占国内游戏用户总规模的 46.2%，玩家群体性别比例较为均衡。2016-2018年我国手游游戏女性用户占手游用户比重基本维持在42-43%左右，手游市场玩家群体性别比例较均衡。我国手游市场双寡头局面稳定，2018年腾讯及网易收入占行业比重为79.40%腾讯和网易作为中国游戏市场龙头，占手游市场绝大部分份额，2015-2018 年合计市占率分别为56.40%、 67.50%、75.80%、79.40%，总体呈逐年增长态势，双寡头局面非常稳定。2018年腾讯手游收入占手游市场收入比重为58.10%，网易手游收入占手游市场收入比重为21.30%。——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》。2018年手游排名前十的手游有：《王者荣耀》、《Fate/Grand Order》、《部落冲突》、《皇室战争》、《明日之后》、《第五人格》、《QQ飞车》、《阴阳师》、《梦幻西游》、《炉石传说》。今年哔哩哔哩上市，一款手游在玩家和投资者眼中共同出现。那就是给bilibIli带来了73%收入的手游《Fate/Grand...

中国手机游戏行业发展趋势分析

...戏带来更高的用户忠诚度和更广泛的市场影响力。因此，越来越多的手游企业开始将IP作为游戏产品的核心竞争力，打造属于自己的IP王国。这些IP的价值不仅在于游戏本身，更在于对商品、影视、文学等相关领域的延伸。例如，腾讯旗下的《王者荣耀》就是以中国古代神话、传说为主题，精细雕琢出了游戏中的每一个角色形态。相比之下，完全没有这种IP的新型游戏就很容易随着市场对手游的重视程度提升而被边缘化。因此，我们可以看到将来手游联动更多物品、媒体和活动。3. 以中小企业为主的竞争格局正在形成在手游市场成熟的过程中，逐步形成了以中小企业为核心的格局，这也是它受到投资者与股民青睐的重要原因之一。而大企业多处于收购或合作方式参入市场。相比之下，传统游戏厂商却遭受了严重的打击。以往的游戏市场逐渐被流行的手机游戏占据，传统游戏厂商还没有及时转型。这使得中小企业在市场上获得了更多的机会。一些小型手游公司的产品，甚至在今年的排行榜上出现了亮...

中国网游三十年：首富、版号、国风、出海 - 科技资讯(健康生活网)

...，中国网游市场全面爆发。人们对网络游戏认识也转变，从“玩物丧志”开始变成了“新娱乐方式”。2003年，丁磊凭借着旗下游戏的成功，问鼎“胡润2003中国大陆百富榜”榜首，而陈天桥则位居第10。与丁磊的一帆风顺相比，腾讯游戏的道路有些坎坷。2003年5月，腾讯的第一款网游《凯旋》开始在中国内测，为了推广自己的游戏，腾讯也是煞费苦心，使出了注册游戏送QQ号、以及在QQ游戏大厅标注“VIP位”两个大招。在当时，QQ注册是收费的，虽然没有明着收，但是拨打168声讯台的费用是每分钟8毛，手机注册的短信费5毛，最终用户获得一个QQ号还需额外支付1元钱。但这款被腾讯给予厚望的游戏，却因为率先采用了还不成熟的3D画面导致用户眩晕，以及外挂等问题，而失败。《凯旋》的失败，打击到了腾讯对代理游戏的信心。从2004年到2007年三年时间里，腾讯都没有代理过一款游戏，全部都是自家研发的“QQ”休闲游戏。但有意思的是，这些简单的游戏，至今都十分地受欢迎。时至今日，《征途》已...

夜间运营、虚构游戏版号，最严防沉迷运行大半年咋还有漏洞？ - 科技资讯(健康生活网)

...业整体层面上看，主流游戏厂商在防沉迷上也是相当用心。公开报道显示，今年寒假期间（1月17日-2月15日），平均每天有792万个已实名认证为未成年人的游戏账号在非可玩时段尝试登录某知名游戏公司的游戏而被拦截。同时，腾讯公布的2021年第四季度未成年人游戏流水和时长数据显示，国内未成年人游戏时长占比下降至0.9%，总时长同比下降88%。游戏防沉迷的整体情况如何？媒体调查的上述乱象为何会出现，如何预防？游戏产业的未来走势如何？针对上述三个问题，中央广电总台中国之声记者王逸群和书乐进行了一番交流，贫道以为：1）从整体防沉迷效果来说，防沉迷政策在十多年时间中不断完善，整体效果是向好的。尤其是游戏产业本身是二八定律特别明显的行业，绝大部分玩家集中在极少数爆款之中，这些爆款在防沉迷上基本做到了良好的执行。当然，确实依然存在乱象，但尝试绕开的游戏厂商和未成年玩家，确实已经越来越少。2）媒体采访的乱象确实存在，主要集中在单机游戏领域。防...

企鹅电竞退场撕下了电竞直播最后的遮羞布 - 财经资讯(健康生活网)

...鹅电竞相关产品的所有功能将停止。”之所以说“终于”，是因为企鹅的离开还算体面，企鹅电竞之前，在游戏直播这条赛道上也已经倒下了太多人。在主流的游戏直播平台中，企鹅电竞是成立最晚的那一个。2016年的ChinaJoy上，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱，举办了主题为“放大招”的2016手游运动汇暨企鹅电竞发布会，三方共同宣布了企鹅电竞的诞生。在此之前，直播赛道上早已城头林立。最先进入的自然是虎牙和斗鱼，2014年，虎牙和斗鱼相继独立，敏锐的资本嗅到了商机，一时间“千播大战”兴起。随着王思聪在2015年成立熊猫TV，并重金挖走众多的头部主播后，这场直播大战进入到白热化阶段，PDD也在这一年离开战旗，加入了熊猫。“那个阶段直播平台都处于争夺用户的阶段，根本不考虑赚不赚钱，对于大主播的签约条件也是十分丰厚，上千万甚至上亿的天价合同是常有的事。”知名主播囚徒曾在直播中表示。那是直播平台最好的年代，斗鱼、虎牙、熊猫、全民、龙珠、战旗几乎家家都有知...

腾讯连游戏也“涨”不动了？ - 未分类资讯(健康生活网)

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜黄青春 题图｜视觉中国 一份堪称“滑铁卢”的财报，腾讯疲态尽显。 北京时间 5 月 18 日港股盘后，腾讯控股（ 0700.HK ）发布 2022 年一季度业绩报告：2022Q1 实现营收 1354.71 亿元，同比持平，为上市以来首次零增长；净利润 234.13 亿元，同比下降 51% ；非国际财务报告准则下，净利润 255.45 亿元，同比下降 23% ，是继 2021Q3（净利同比下滑 2%）、2021Q4（净利同比下滑25%）后，连续第三个季度出现单季净利润同比负增长。 一言以蔽之：净利腰斩，增长停滞，或许是腾讯最差的一份财报。诚然，腾讯“大象转身”时，收入结构由虚转实必然要加大建设投入，业绩自然会短期承压，但腾讯长期建立的稳定性在监管（游戏、内容、金融科技）、疫情、经济形势多方冲击下正变成一场“全面战争”。 对此，资深媒体人王如晨认为，腾讯过去太稳，建立了赛道与模式优势，但现在的挑战是全方位、多业务同时遭受考验。“ 尽管疫情解封会有一定的刺激拉动，但腾讯面临整体挑战...

反客为主？国产游戏出海迈上新一级台阶 - 游戏资讯(健康生活网)

过去几年，大厂出海的动作频频，一些大厂通过布局日韩和欧美市场，甚至放大了中国游戏的文化标签。先有IGG、FunPlus等国产SLG厂商在外攻城略地，紧接着沐潼科技让老外终于愿意在手机上玩MOBA，腾讯游戏、网易游戏的“吃鸡游戏”更是让大家忽略了PC端的《绝地求生》，加上这两年莉莉丝、米哈游等势力在海外越战越勇，客观上看，如今国产手游在全球不惧怕任何挑战。2022年，多家公司都在对外表明迈向全球化的决心。心动CEO黄一孟在致股东信中表示TapTap今年的目标是在欧美地区站稳脚跟，建立起服务高质量玩家群体的全球化社群；中手游今年海外收入目标是占比30%，而明年要占到50%；青瓷游戏接下来的所有新项目从立项开始就考虑国际化发行，今年的重点产品《时光旅行社》已在港澳台地区完成首轮测试，目前公司正全力筹划全球的正式上线工作。当大家都不约而同地加大对海外市场投入的同时，一些早在海外闯出一片天地的厂商，藉此国内手游在海外声名鹊起的契机，定下了更高的出海...