2018年全球移动广告年终报告（游戏篇）

2018年，全球游戏格局迎来转变，而市场总体仍呈高增长趋势。国内政策的松紧极大影响了行业起伏，海外营销的移动化和视频化也走上了新高度。据统计，2018年全球游戏市场同比增长13.3%，全球游戏市场总收入达1379亿美元，其中手游市场占比首次超过一半；2018年全球手游玩家数量达到22亿，其中大多数都是通过智能手机玩游戏。ZingFront数据团队以2018年期间所追踪到的“游戏行业广告数据”为依据，整理并发布了渠道透视、广告主透视以及创意素材透视报告，为游戏领域开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。全球渠道多策略益智，国内渠道更重角色扮演（△2018年Facebook游戏类型投放排名）（△2018年今日头条游戏类型投放排名）根据SocialPeta数据显示，2018年投放在Facebook渠道的游戏类型中，策略类高居榜首，娱乐场类位居第二但展现量仅为策略类的一半，动作类、街机类、卡牌类紧随其后跻身前五；从Google Adwords方面看，益智解谜类居榜首，其后为街机类、卡牌类、动作类、...

2018年视频游戏收入1350亿美元

根据Newzoo的最新数据，2018年视频游戏行业将产生近1350亿美元的收入，比2017年增长10.9%。正如预期的那样，移动渠道为视频游戏行业收入贡献了大部分（47%），即623亿美元，同比增长12.8%。不出所料，智能手机对移动视频游戏收入的贡献最大，收入达500亿美元，增长14.2%。平板电脑视频游戏收入114亿美元，增长7.8%。有趣的是，平板电脑占整个视频游戏市场的10%，这意味着视频游戏收入每10美元就有1美元来自平板电脑。在移动、PC和游戏主机三大分支中，后者的增长速度最快，收入达383亿美元，同比增长15.2%。PC占全球视频游戏市场的25%，包括盒装、下载和浏览器游戏，2018年收入334亿美元，同比增长3.2%。“Fortnite”是2018年游戏赢家，不仅是报道最多的游戏，也是YouTube和Twitter上最受欢迎的游戏。从移动渠道来看，下载量最多的是“Helix Jump”、“Subway Surfers”和“PUBG Mobile”。但是收入最高的则是“Monster Strike”(6.91亿美元)、“Fate/Grand Order”（6.67亿美元）和“Pokemon Go”(6.42亿美元)。

Supercell新作表现不如预期？腾讯或成坚实后盾

...多人甚至直言他不会有一个好的未来，但近日Sensor Tower的数据为他们的实力正了名。据Sensor Tower的数据显示，《Brawl Stars》7月份的收益比6月份的高了6倍多，仅从iOS平台的收入来看，7月《Brawl Stars》从10个不同区域市场获得了74万美元的收入。其中，香港地区以高于47%的比例领先。相比之下，6月份的收入仅为12.8万美元，同比增长了479%。不过，和《Brawl Stars》收入的突飞猛进不同，Supercell 的营收目前遇到了瓶颈。Supercell据上一季度的财务报告显示，收入仅为22.5 亿美元（约合人民币 155.76 亿元），收入同比下降了14％。尽管整体收入方面出现了些许问题，但Supercell仍认为收入增长的短期放缓可以通过公司的下次动作得到改善。亚洲市场的表现成为了“在亚洲收获成功”坚实论据在《皇室战争》之后，Supercell对竞技类手游表现出了特殊的好感，这也是促使其制作《Brawl Stars》的动力之一。《Brawl Stars》的初次测试是在2017年6月，当时仅登陆了加拿大地区的 App Store，成绩算是可圈可点。但随着时间的推移...

Q3季度全球手游收入榜：《王者荣耀》仍为第一

根据Sensor Tower出炉的2018年Q3季度移动应用市场分析报告显示，苹果谷歌两大商店消费总支出达到182亿美元，同比增长22.7%，而在全球手游收入榜排名中，《王者荣耀》依然排名第一。以下为全球手游收入榜TOP10排名：1、《王者荣耀》2、《怪物弹珠》3、《FGO》4、《天堂 M》5、《精灵宝可梦GO》6、《糖果粉碎传奇》7、《梦幻西游》8、《龙珠激斗》（国内版名称）9、《堡垒之夜》10、《部落冲突》然而值得注意的是，排名第九的《堡垒之夜》仅计算了ios一个平台的收入，由于《堡垒之夜》并未推出安卓版，所以《堡垒之夜》是前十名产品中仅有的一款只凭ios收入便能进榜的游戏。另外，前四名产品均为亚洲市场产品，排名第五的《精灵宝可梦Go》由Niantic出品，在西方的人气依然旺盛。

9月国内发行商“出海”收入榜：世纪华通旗下FunPlus重登榜首

...域内精耕细作的影响，这两款手游自“出海”后一直表现优异。特别是《火枪纪元》的表现尤为亮眼，自今年一月以来，该作便贡献了FunPlus公司整体收入的50%，在《火枪纪元》一周年之际，其全球市场的累计营收已超过了2.15亿美元。《火枪纪元》发布一周年之际 其全球市场累计营收已超过了2.15亿美元《火枪纪元》自2017年9月上线以来，其在全球的收入一直保持着稳定且快速上升的趋势。上线仅四个月，该作就挤入了中国手游出海收入榜TOP5,，特别是在美国、欧洲国家的畅销榜上表现突出，一直稳定在前20名的位置。而《火枪纪元》之所以“出海”后表现优异，与其别具一格的游戏特色和优良的海外市场环境密不可分。《火枪纪元》区别于传统爆款SLG手游，它是一款结合了RTS与MMO特点的战争策略游戏。因其拥有着与西方世界较为符合的文化价值取向和剧情背景设定，而深受大批海外玩家的喜爱。另外，中国SLG类游戏在美国市场的需求量激增，也为《火枪纪元》的出色表现助攻不少。2018年上半年美...

福布斯发布最具价值电竞俱乐部排行榜，北美地区成“电竞天堂”

福布斯于近日发表了一份全球最具价值电子竞技俱乐部排行榜。榜单显示，全球前三名最具价值电子竞技俱乐部分别为Cloud9、Team SoloMid和Team Liquid。据悉，北美俱乐部Cloud9以3.1亿美元的价值排在榜首位置，Cloud9目前有包括PUBG、OW、CSGO等11个赛事分部，旗下选手多达92名，俱乐部收益达两千两百万美元。排在第二位的是同样来自北美的Team SoloMid，Team SoloMid估值高达2.5亿美元并拥有LOL、PUBG、炉石传说等7个赛事分部，选手合计共39名，俱乐部收益达两千五百万美元。国际俱乐部Team Liquid则以2亿美元的价值排在第三位，Team Liquid目前拥有LOL、Dota2、炉石传说等14个赛事分部，旗下共65名选手，俱乐部收益达一千七百万美元。此次共有十二家电竞俱乐部被选入榜单，以下为榜单中4-12名的俱乐部的估值数额：Echo Fox（1.5亿美元）、OpTic Gaming（1.3亿美元）、Fnatic（1.2亿美元）、Gen.G Esports（1.1亿美元）、Envy Gaming（0.95亿美元）、100 Thieves（0.9亿美元）和Counter Logic Gaming（0.5亿美元） 。从入选榜单中不难看出，北美地...

AppAnnie：上半年出海收入超26亿美元，《荒野行动》傲视群雄

...8上半年中国移动游戏出海报告：日本篇》，对当下国产手游在日本市场的表现进行了系统的分析。报告指出，中国手游的全球影响力正在不断提高，在新兴市场的助推下，迎来了下载量和收入的双重飙升。出海总收入超过了26亿美元（约合人民币179亿元），同比增幅达到了40%；以网易腾讯等厂商为主的旗下各品类游戏均取得了不错的成绩。《荒野行动》强势问鼎双榜冠军日本市场始终是中国游戏厂商关注的海外主要市场，也是未来中国游戏发行商出海的重要市场之一，从2018年上半年中国手游的动作也可以看出，很多中国厂商喜欢将国内获得成功的游戏拿去日本市场试水，其成绩可圈可点。下载榜数据显示，吃鸡游戏所收获成绩最为优异，网易旗下的《荒野行动》和《终结者2：审判日》分别位列第1名和第6名，腾讯旗下的《绝地求生》位列第2位。同时，2018年上半年爆火的休闲游戏《恋爱球球 (Love Balls)》、《滚动的天空 (Rolling Sky)》和《跳舞的线 (Dancing Line)》三款游戏均榜上有名。和下载榜不同，...

​天神娱乐董事长杨锴：落子电竞 破局中国游戏行业困境———前政府官员论游戏产业发展

2018年对于世界游戏产业来说，是延续高歌猛进的一年。Newzoo发布报告称2018年全球游戏产业收入将达1379亿美元（约合人民币8732亿元）。中国游戏产业此间扮演的角色也愈发重要。2000多亿元市场规模、超过5亿游戏人口背后，游戏丰富人们的业余生活、拓展人们的智力等正向功能已渐渐被社会所接受，游戏也登上了大雅之堂，继欧美一些大学开设游戏等相关课程后，我国一些院校也开设了游戏、电竞课程，电子”的名头已经摘下。然而，人们的心流沉浸虚拟世界所客观导致的成瘾、过度消费，也成为游戏产业似乎盖不住的“阿喀琉斯之踵”，关注游戏对未成年人的影响、控制版号、总量调控是当下和游戏企业共同关注的话题。电子游戏产业是一个新兴产业问：作为官员，在银川主导过电子竞技，参与过盛大私有化，现在加入游戏上市公司成为掌舵人，平台转换间您对游戏产业的认识是怎样的？杨锴：电子游戏是随着电子信息产业发展衍生的文化产业新业态，是后者蓬勃演进的缩影。从70年代发端，...

AppAnnie 发布Q3数据：这是苹果和谷歌历史上最疯狂的一季

根据 AppAnnie 发布的最新报告显示，2018 年 Q3 季度，iOS 和 Google Play 的综合 App 下载量突破 290 亿次，同比增长 10%，创出新高；而两个市场的全球营收接近 200 亿美元，同比增长 20%，同样创出新高。Google Play下载量再度逼近AppStore受新兴市场和娱乐类 App 的影响，2018 年Q3 全球 Google Play 下载量同比增长 15%。贡献最大的是印度、印尼和巴西的地区。根据AppAnnie分析，这一趋势会在 2018 年Q4季度延续。新兴市场也是 iOS 下载量增长的主要贡献力量。在 AppStore下载量同比增长贡献排行榜中，前四位分别是美国、越南、日本和土耳其。而在营收层面，Q3季度 Google Play 同比增长 25%。虽然 AppStore 仍保持近1倍的领先优势，但差距进一步缩小。Google Play 本季度的用户消费增速更快，利润创出新高。Google Play 的营收中，美国、日本和德国市场排名前三。游戏、生活和社交类 App 贡献最大，而音乐和音频类 App 在市场占有率同比增长中的贡献最大。App Store 方面，受美国、中国和英国市场的推动，营收增长达15%。在类别方面...

吃鸡玩家Image研究报告：收获乐趣之余，玩家又得到了哪些磨练？

...MUR市场与用户研究中心共同发布了《吃鸡玩家Image研究报告》，将《刺激战场》玩家的行为和素质进行了系统性的呈现。据SuperData此前发布的《2018全球“吃鸡”游戏收入数据》统计，2018年全球“吃鸡”游戏的总收入将达到126亿美元，成为全球游戏收入的重要组成部分，而这一数字在2019年将突破200亿美元。在SuperData开来，有着诸多创新的吃鸡品类未来仍会保持极高的热度并创造多项纪录。《吃鸡玩家Image研究报告》也十分肯定此观点，在其看来，吃鸡玩法是射击类游戏近十年来的最大的突破和创新，超大场景的地图和较高的自主性，让玩家感受到了前所未有的射击体验，这是该品类至今仍受诸多玩家追捧的原因之一，未来值得期待。据《报道》显示，目前《刺激战场》玩家以男性居多，性别占比为77%。在城市分布上，由于人口基数的分布，二线及以下城市的玩家占据了大多数，占比为75%，剩下的25%则分布在一线及新一线城市中。在用户粘着方面，吃鸡品类的玩家则更加忠诚；据悉在《绝地求生：...