游族网络《天使纪元》一周年，自成一派的 MMO用户生态构建

...族携手骚男、童话等六大虎牙人气主播开展名为“拯救”刘亦菲的营销综艺，以大逃杀游戏直播、投屏再现刘亦菲“天使降临”等方式迅速聚拢粉丝，将产品人气引至爆点，更为游戏长线运营的粉丝圈层营销打下基础。随后牵手斗鱼直播，作为今年斗鱼直播节的首席赞助商，探索流量与内容的交互，通过线上游戏的直播配合线下现场的游戏互动，持续深耕泛用户群体。半年庆之时，恰逢世界杯，《天使纪元》又力邀前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”，组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯，玩转游戏与体育的跨界营销，打通体育用户圈层。值得一提的是，《天使纪元》营销节奏也一直与产品紧密相连，以游戏内外联动的模式实现流量和品牌双赢的效果，以斗鱼直播界为例，作为5月武汉斗鱼直播界的首席赞助商，现场，通过游戏高频次的露出以及多种活动的对品牌进行曝光，同时邀请主播以现场表演赛的形式向玩家直播了游戏近期发布的全新版本中的“最强者之战”这一玩法...

首届王者荣耀冬季冠军杯总决赛上海开战 Hero久竞最终捧走冠军奖杯

...的积分比拼及半决赛的捉对厮杀后，才决出最终的两个总决赛名额，这让这场最终的总决赛成为了一场含金量十足的冠军之争。因此本次总决赛也是备受关注，在王者荣耀冬季冠军杯官方授权的五大线上播出平台——哔哩哔哩、斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞和腾讯体育上，吸引了众多的粉丝在线观看赛事直播，而他们在看直播的同时，还可以弹幕互动赢取奖励，享受极致的观看体验。开赛第一局，Hero久竞的中单选手久诚打出高达45%的输出占比，为Hero久竞先下一城。在第二局中，Hero久竞拿出了百里守约与沈梦溪的组合，回避正面团战注重消耗的战术让QGhappy始终处于被动，Hero久竞再下一城。而QGhappy在第三局及时调整了状态，凭借上单选手FLY花木兰的出色发挥，QGhappy扳回一局。在三局激烈交锋后，KPL春季赛总决赛宣传片配乐《Will I make it out alive》演唱者Jessie Early也现场献唱了这一脍炙人口的赛事歌曲，将现场氛围推向了高峰。中场休息后QGhappy率先发力，中单嬴政打出了41万（游戏内计量单位）...

直播行业迎寒冬，内容创新能否成为破局的助推器？

...入来带动，对资本的依赖很高。可2018年，直播行业的手头有点紧；当下资本市场对于直播领域十分谨慎。据媒体报道显示，多数直播平台并未在2018年融到资，成功融到资的几乎还是头部产品，如虎牙获得腾讯4.6亿美元B轮融资；斗鱼获得腾讯6.3亿美元E轮融资等。这也足以表明，在资本眼中可以形成正向现金流的头部直播平台竞争力更强，也更能吸引资本的青睐。第三个关键词则是监管，2018年直播行业的监管政策极其严格。6月29日，文化部直接关停了12家网络表演平台，30家内容违规平台被查处。两个月之后，工业和信息化等六部门联合下发了《关于加强直播服务管理工作的通知》，内容要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施等。此通知的出现使直播平台纷纷投入大量财力和人力做内容监管，这也直接提升了直播平台运营成本并拔高了直播行业的准入门槛，导致很多中小平台难以为继。最后就是天花板，此天花板不仅是人空红利消...

自走棋成功了，自定义地图的商业化道路却仍然扑朔迷离

...刀塔自走棋》在推广上借助了《DOTA2》kol的直播流量，在ob九人团、Team Aster队员（茶队）、pis等人的“自杀式”轮播安利下迅速风靡，随着一番趁热打铁，《刀塔自走棋》得到了《Dota2》游戏主页的推荐，而巨鸟多多工作室也与斗鱼等直播平台携手举办了第一届斗鱼杯自走棋大赛，将节目营销效果做到了最大。在burning的带领下，Team Aster战队集体游玩《刀塔自走棋》《刀塔自走棋》在海外的表现同样值得期待，第一届自走棋大赛结束后，巨鸟多多工作室对游戏进行了数值上的更新，调整了游戏平衡性，并添加了俄语文本来激发海外市场潜能，游戏解说BSJ就在自己的社交媒体甚至自掏腰包举办了第一届民间《刀塔自走棋》比赛，就连TI7冠军liquid战队的Matumbaman（马桶哥）都沉迷其中。当然，《刀塔自走棋》在推广和传播上也并非是一帆风顺的，紧凑的变现步伐在侧面映射出了《Dota2》自定义地图制作者的开发困境，仅以《刀塔自走棋》自身为例，就能发现不少问题。巨鸟多多工作室中曾在微博中回应过...

游族网络获2018金葡萄奖“最受关注企业”

...，取得海外市场良好反馈。营销方面，游族网络凭借创新多元的营销手段也刷爆了各界的眼球。《少年三国志》持续第二年打造 “616少年节”，组建“热血少年团”，造势粉丝与明星之间的互动狂欢；《天使纪元》与直播平台斗鱼深度合作，将游戏的特色与亮点以直播的形式传递给大众，极大扩展了游戏的用户圈层；《山海镜花》强势登陆广州、北京、上海多地漫展，通过游戏试玩、场景还原、豪华嘉宾助阵、全新周边贩卖等多元的线下活动赚足了人气。2018年8月，游族网络登陆ChinaJoy盛会，以“大游可玩”为主题，向玩家和业界。现场《权力的游戏》铁王座空降，夜王率异鬼大军“攻进”红堡，引来全场哗然；死侍“大闹”展区，惹人爱；更有王思聪痴迷最萌人气周边“肉螈背包”，刷遍社交网络，得到玩家及粉丝的广泛关注。关注即是动力，2019年游族网络将向着金葡萄奖的一直以来期待的那样，积极传播行业正能量，为推动手业发展尽一份力，为全球的移动游戏玩家提供优质的互动娱乐体验...

游族《天使纪元》联合洽洽喀吱脆 跨界分享“快乐的味道”

...使纪元》玩家的游戏娱乐体验，另一方面，也是希望通过通过此次跨界让消费者感受到舌尖上的快乐。事实上，作为游族网络游族首款倾心打造的3D魔幻MMOARPG，在《天使纪元》营销创新上，游族大胆突破，敢于想象，无论是与“斗鱼直播节”合作、还是借势“俄罗斯世界杯”，《天使纪元》在营销创新领域一直是独领风骚，坚持创新求变，紧跟时代和用户的需求变化，不断调整营销手段和方法，走出一条独具特色的游戏品牌营销之路，并取得了良好的市场成绩。自上市以来，《天使纪元》凭借整合营销能力带动产品流水表现突出，2018年上半年流水约7亿元。今年8月，游族网络全新上线《Era of Celestials》（《天使纪元》海外版）。第三方数据显示，《Era of Celestials》上线前海外预注册人数达100万，8月初正式登录App Store及Google Play后获得全球推荐，首月DAU突破50万。营销一向是游族的强项，无论是从社会化营销还是 IP 新营销的角度来看，《天使纪元》和洽洽喀吱脆这次合作的无疑都是一次成功的尝试...

极光大数据：2018年Q3移动互联网行业季度数据研究报告

...播行业渗透率同比下降10.8%。根据极光大数据统计，2018年9月渗透率为18.9% 。行业月均DAU为2124万，相较同年4月DAU均值有一定量的下滑。9月的直播领域，或因下架风波影响，渗透率和DAU均值多呈下降趋势。根据极光大数据统计，斗鱼直播以4.1%的渗透率保持第一，DAU均值达758.4万；虎牙直播9月渗透率为3.5%，DAU均值达525.2万；企鹅电竞渗透率环比增长2%，渗透率排名上升至第五位。根据极光大数据统计，截至今年9月，在线视频行业渗透率达80.4%，相比去年同期增长5.8%，行业整体呈现波动上涨趋势。同时，行业DAU出现千万级下滑，9月行业DAU均值为2.1亿。根据极光大数据统计，9月份，腾讯视频、爱奇艺及优酷分别以48%、44.6%和30.8%的渗透率位列在线视频领域前三，其中腾讯视频DAU过亿；芒果TV 9月渗透率环比增长8.9%；此外，上一季度因世界杯版权影响渗透率猛增101.5%的咪咕视频，9月渗透率为3%。根据极光大数据统计，在线音乐领域，2018年9月行业渗透率达71.5%，同比增长7.7%。过去半年内行业DAU变化相对稳定...

在市场的寒冬期，这些厂商如何找到让“春天再临”的方法？

...：2017年12月的“决战云霄”版本，方趣网络围绕主题做起了“热气球对决”；今年6月的“天下第一城”版本，方趣网络同样围绕主题玩起了“六个第一”，不仅与德克士开启异业合作，开启品牌+餐饮+赛事的三方联动，更是联手斗鱼等多家直播平台，多角度诠释“第一”概念。《蜀门手游》新职业亮相一个版本，一个主题，一个大事件，这是方趣网络在《蜀门手游》上呈现出的长线打法，也是《蜀门手游》和其他产品所不同的地方。9月28日，在一周年之际，《蜀门手游》推出了双月嘉年华。一是带着诚意，二是带着“情义”。以游戏内容来说，这次的年度最大新版本包含了新职业“暗影萝莉”的揭秘、嘉年华主题副本“镇魔砧”的上线、仙侣巡游新玩法的加入、玩家等级上限拓展至80级，类似“吃鸡”的全新PVP玩法的新增。几乎实现了从人物角色到系统玩法，娱乐型体验和玩法深度的全方位扩充。嘉年华庆典上线后，《蜀门手游》的畅销榜排名也再度逼近了Top50。嘉年华对于蜀门老玩家来说，蕴...

提升文化水平，是解决电竞产业人才匮乏的关键吗？

...天梯前二十的主播队进行的明星赛，比赛中职业队展现出的惊人操作将现场的气氛推到高潮；从现场玩家将其所在区域围得水泄不通的状况来看，这一赛事举办得十分成功。而这一现象仿佛是将线上的热度搬到了线下，据观察，斗鱼等直播平台转播英雄联盟总决赛的直播间其关注度均达到了千万级别。种种现象足以证明，电子竞技在中国的影响力已今非昔比。近些年，在用户大量涌入和关注度显著提升等现象的支持下，各路资本开始了对电竞产业链头部持续不断的布局。进入2018年，随着更具娱乐性和观赏性的新型赛事的出现，中国电竞已经进入到了老牌赛事影响力稳步提升，新赛事新助力不断涌现的高速发展阶段。据艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示，2018年中国电竞整体市场规模将超过800亿元人民币，而这一数字在2019年将变为993亿元。不过，每一个蓬勃发展的市场环境其背后都会出现一些藏在阴影中的弊端，对于中国电竞来说，电竞人才的匮乏和行业的规范化是目前电竞发...

斗鱼下架登顶热搜榜，直播大佬这次又惹恼了谁？

在各大电竞赛事如火如荼进行的十一假期，游戏直播APP斗鱼，却悄无声息地下架了。说起游戏直播平台，斗鱼和虎牙可谓是行业中的标杆，不过相比后者，斗鱼直播最近遇到了一系列的麻烦；旗下平台的主播接连出事，而且犯的都是一些难以容忍的大错误，甚至好几次被主流媒体点名，说好要上市的计划也是一再耽搁，还被虎牙捷足先登（5月11日虎牙赴美上市）。而最近，登顶热搜榜的斗鱼APP悄然下架一事，再度成为了网友议论的焦点。有网友爆料：在国庆期间斗鱼直播APP悄然从苹果商店、安卓各大应用商店下架，在苹果商店已经搜索不到，而在部分的安卓手机客户端搜索斗鱼直播APP，则会出现斗鱼极速版，但是这个只能看视频，不能发视频，也不能开播。而此时，斗鱼正在进行2018年度鱼乐盛典的评选活动，以至于网友们纷纷开始调侃：“斗鱼真是关键时刻掉链子！”下架一事虽引发了网友们的广泛关注，但斗鱼官方并没有对这一事件做出任何回应，只是在有些应用商店搜索“斗鱼直播”的时...