手游用户运营体系
-
1月11日，游族网络旗下MMO手游《天使纪元》将迎来了一周年生日。从最初的耀眼出世到如今的稳步运营，一年历程，游戏收获了用户及行业的肯定。纵观国内MMO游戏市场，虽市场体量极大，但极高的研发门槛以及端游IP形成的竞争壁垒，将很多厂商拦在了门外。而加入战局的多数产品，也很难逃脱“短平快”的节奏。《天使纪元》以无IP加持的姿态，凭借出众的游戏品质，多元的营销手段，精细的运营配合，内外联动，多点配合，自成一派的构建起了活跃且健康的游戏用户生态，以一种势不可挡的爆款姿态成为了年度MMO领域的黑马，也成为了2018游族“精实增长”战略落实在产品层面一个不可或缺的注脚。产品层面，游戏以战斗为主题，主打强社交性的竞技玩法与战斗体验，秉持精益求精的态度，对游戏引擎持续升级，在多人战斗的同时保障极高的流畅度。玩法之外，游戏从美术、音乐等多个维度提升游戏整体品质，由GTA5主设计师卢泰佑领衔的美术团队，以国际化的视野以及精细考究的态度，呈现...
-
...发行策略，旗下经典移动游戏《Legacy of Discord - Furious Wings》（《狂暴之翼》）《少年三国志》及网页游戏《League of Angels》（《女神联盟》）《League of Angels II》（女神联盟2）等运营多年在海外地区维持稳定表现，牢牢占据着ARPG手游、RPG页游等细分领域中的领导地位。其中移动游戏《Legacy of Discord – Furious Wings》自推出以来便深受海外用户的欢迎，2018年2月，游族网络与育碧（Ubisoft）达成合作，《刺客信条》系列角色登陆《狂暴之翼》游戏内变身系统，展开为期6个月的游戏联动活动，再次引爆用户口碑，截至目前，游戏先后登顶57个国家及地区游戏畅销榜，成为了ARPG出海的标杆之作。另外值得一提的是，游族旗舰自研MMO《Era of Celestials》也于2018年正式进军海外市场，依托优质的产品品质和本地化的产品包装，游戏上线前已收获海外市场的极大关注，累积预注册人数达100万，8月初正式登录App Store及Google Play后获得全球推荐，首月DAU突破50万。目前，游戏已推出简中、繁中、英语、德语、土耳其语等11...
-
...莫大的肯定。甚至有评委称：它拉高了整个行业标准。2018年，在“精实增长”战略的指导下，游族网络以“精品化研发”为目标，通过对游戏品质的不断打磨及对游戏品类的积极开拓，成功推出了《天使纪元》、《女神联盟2》手游、《三十六计》、《嘣战纪》等叫好又叫座的游戏新作。以“精细化运营”为导向，《少年三国志》等推出多年的产品也持续保持稳定的用户关注和营收。产品层面，游族网络2018推出了多款备受关注的游戏新品，年初上线的首款自研MMO战斗手游《天使纪元》凭借出色的游戏品质成为MMO领域的爆款产品，游戏公测期间预约人数就达到了650万；8月，依托多年SLG领域的实力积累，新作《三十六计》凭借创新国战策略玩法在玩家群体中引起热议；随后推出的《女神联盟2》手游，凭借GTA研发团队主美术卢泰佑领衔打造媲美主机的游戏画质，收获了业界和玩家的好评。同时，游族立意“3+X”品类战略，立足SLG、卡牌、MMO等传统优势品类精工细磨，同时扩展二次元、休闲等品类满足...
-
...游戏，其融合了自由沙盒和动作RPG玩法。在游戏中，玩家可发挥无限想象，创造属于自己的世界;还可以打造装备，养成最强骑士，与好友联机开黑打怪战BOSS，探索传送门背后的世界。《传送门骑士》移动类参赛游戏：《神武3》手游《神武3》手游是多益网络2017年重磅推出的一款全新回合制精品手游，整体游戏世界观以上古神话为源，唐僧西行取经的故事为载体，呈现给玩家的一个斑驳陆离的奇幻神武世界。《神武3》手游凝聚国内数千万回合网游用户钟爱的经典玩法，细化美工，创新系统，在继承神武系列休闲互动玩法基础上，创新推出九州谱和LBS虚幻入侵玩法等多元特色玩法。志在让玩家有不一样的感官体验。《神武3》手游《梦想世界》手游《梦想世界》手游，是多益网络于2016年推出的趣味策略回合手游大作。其画面唯美飘逸，技能酷炫，极具仙侠韵味，游戏内配有九大职业，天赋各异，增添战斗，PK花式乐趣，其中更有完整的社教体系和出众的休闲玩法，为玩家打造了一个全新策略回合手...
-
...这些产品和用户建立起了更深的情感链接，从而获得了良好的市场反馈。除了在国内市场赢得不错口碑，很多产品在海外市场也表现不俗，这也反映了网易游戏过硬的全球化发行实力。比如《荒野行动》就曾在数个月份登顶国产手游海外收入Top1，而网易游戏也夺得了8月份中国发行商出海收入榜的第一位。除了自内向外的输出，网易还将《Sky·光遇》《EVE》《战舰世界闪击战》等多款海外的口碑佳作代理至国内，大大丰富了玩家们的选择空间。另外，在发行模式上，网易也在积极进行新的探索，比如近期刚刚曝光的话题之作《暗黑破坏神》手游，就采用了“暴雪x网易联合研发、全球发行”的新模式。综合各个角度来看，网易游戏收获“2018 年度最佳移动游戏公司”和“2018年度最佳游戏研发商”这两个奖项可谓实至名归。突破传统 重塑精品定义网易游戏旗下的《楚留香》手游荣获“2018年度最佳移动网络游戏”的殊荣并不让人意外，这款由网易自研自发的MMO手游，让行业再次看到了MMO手游持续的生...
-
...的是未来，如果能够将文化向年轻一代进行传播，那么，随着时间的推移和人口的迭代，其影响一定会被延续并放大，产生的效果将是事半功倍的。在倡导中国企业走出去的当下，就文化产业而言，游戏行业目前效果显著。随着手游时代对游戏市场的重新洗牌，中国游戏企业早已经在全球站稳了脚跟。诸如《荒野行动》，《王国纪元》《列王的纷争》等游戏在日本、欧美、韩国等游戏发达国家的游戏排行榜上名列前茅，据统计，2018年上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入已达46.3亿美元，全年有望突破100亿美元的大关，为中国文化出海输出贡献了巨大的经济价值。对能够创造巨大经济价值，且兼具广泛性和全民性的产业，每一个国家都不会太过放松；如游戏这般经济价值显著，社会效应广泛、文化输出一马当先的产业，政策的引导是必然趋势，游戏产业的现状完全可以被视为是爆发前积蓄力量的过程。毕竟，游戏产业未来将是中国文化娱乐领域综合实力的一部分，甚至成为国家综合实力的象...
-
...优秀的游戏品类受到了越来越多的厂商重视。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国移动游戏行业研究报告》，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元人民币，其中MMORPG类游戏的流水占比高达34%，位列第一。MMORPG品类一直在手游市场内保持着不错的占有率，而且营收能力出色，用户粘性高。但要在当前同质化产品扎堆的环境下，打造出一款能够满足用户诉求并富有差异化的MMO手游也绝非易事。今年7月26日，由乐动卓越研发、腾讯游戏发行的MMORPG手游《我叫MT4》正式上线，该作依凭着独特的游戏玩法和出色的游戏品质迅速揽获了一大批拥簇。在腾讯游戏品牌和“MT”IP号召力的双重引流下，上线首日《我叫MT4》便迅速问鼎App Store免费榜，旗开得胜。从卡牌到MMO 《我叫MT4》再一次完成了自我进化《我叫MT》能够从一款同人动画逆袭成今天的重磅级IP绝对是很多人都始料未及的。在那个中国ACG产业方兴未艾、动画制作基础尚未完全夯实的2009年，《我叫MT》系列动画凭借着优秀的动画质量和优异的市场...
-
《剑侠情缘2： 剑歌行》上线时间公布，西山居腾讯游戏合力打造MMO品类革新者
由国内老牌游戏厂商西山居研发、腾讯游戏负责发行的《剑侠情缘2:剑歌行》手游进入最后的冲刺阶段。10月18日，西山居与腾讯游戏在深圳腾讯滨海大厦举行主题为“一个懂你的江湖”媒体探班会，探班会上双方共同公布，《剑侠情缘2：剑歌行》手游预计将于2019年春正式上线。“剑侠”系列首款虚幻4手游端游原班人马投入过亿打造探班会上，西山居北京常务副总裁、《剑侠情缘2:剑歌行》手游制作人刘希首先公布了游戏进度，游戏已经开放安卓付费删档测试，目前还在不断优化过程中，“我们会争取在游戏性能、表现之间做出最好的平衡，打磨玩法，为广大玩家呈现最完美的剑侠手游。”讲到《剑侠情缘2：剑歌行》产品特色时刘希表示，作为继承《剑网2》端游DNA的全新产品，《剑侠情缘2：剑歌行》保留了端游多样化的PK模式、丰富的职业技能。“只有从IP的核心竞争力出发，才能更有力地拓展其他优势。”在延续“剑侠情缘”系列产品武侠核心竞争力的同时，游戏将力求突破手游MMORPG的“重数...
-
...解，此次网易将先行投入2亿元打造网易电竞NeXT，整体赛事奖金将达到千万级别。从产品上来看，首届赛事聚集了网易游戏的旗舰，同时产品的竞技性也很强：端游方面，有《梦幻西游》电脑版、《逆水寒》、《新倩女幽魂》。手游方面，《梦幻西游》手游、《非人学园》、《阴阳师》、《潮人篮球》、《楚留香》、《倩女幽魂》《流星蝴蝶剑》将从移动端为电竞注入新的元素。同时，暴雪系《魔兽争霸3》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《守望先锋》也悉数加入，这些都是在世界上叱诧多年的经典电竞项目。不过据笔者所知，后续的赛季会逐步加入更多的参赛游戏。对于网易来说，基于自身已经在各个品类游戏蓄起来的产品壁垒、电竞基因，做大市场盘子，吃进电竞用户，从而去扩大市场份额的探索，这些其实是可以从这次NeXT官方目前公布的一些创新思考看得出来。（1）NeXT强调通过线上线下的结合，打造梯度式的人才选拔体系；（2）结合丰富的互动活动，打破了电竞赛事和玩家盛会之间的...
-
...族网络贯彻“精实增长”战略，持续开拓保有优势的MMO、卡牌、SLG三大品类，对产品做深度差异化打造，提升产品品质；同时寻求突破，进军二次元、休闲游戏、H5等新市场，产品储备量丰厚。报告期内，密集上线《女神联盟2》手游、《三十六计》手游、《嘣战纪》等多款精品手游，广泛覆盖不同年龄段、不同品类偏好的玩家。《女神联盟2》手游是游族网络旗下一款卡牌类RPG新作，于9月7日正式启动公测，是经典魔幻IP《女神联盟》在移动端的最新作品。《女神联盟2》手游在沿袭前作经典设定的基础上，特别邀请GTA研发团队主美术卢泰佑及其团队进行游戏整体美术风格的把控，以唯美的韩系魔幻画风为玩家营造出了一个可以媲美主机游戏的全新世界。《女神联盟2》手游SLG品类方面，8月新推出的《三十六计》手游是游族战神工作室的全新力作，凝聚了战神工作室深耕三国题材SLG品类多年积累的技术和经验。公测以来，这款产品屡获各大应用商店推荐，并引发玩家热议，印证了其研发团队在SLG领域...
- 1手游的运营体系
- 2手游用户反馈体系建立
- 3手游运营 新用户
- 4手游联盟用户运营
- 5手游联盟用户运营商
- 6用户运营需要哪些技能
- 7手游用户运营策划案
- 8体系
- 9手游经济体系
- 10技能体系