2018年全球移动广告年终报告（游戏篇）

...并且霸于前六；北美以及东南亚地区均以安卓为主，而日韩地区则反以iOS版占据榜单90%。游戏类型分布主要为角色扮演类、策略类、益智类、教育类等。以iOS版的角色扮演射击游戏《Sniper 3D Assassin: Gun Games》的营销策略来看，其广告投放渠道以Google Adwords、Facebook、AppLovin以及Vungle为主，创意素材以Html页面和视频为主，投放媒体极为多元，其中娱乐、模拟、益智和策略类居多。上半年图片素材领跑，下半年视频素材爆发（△2018年游戏类广告主素材类型占比趋势）2018年游戏广告素材分化趋势明显。Q1及Q2季度图片类素材占比较高，而Q3及Q4季度则转变为视频类素材整体占比较高，这也顺应了下半年视频营销崛起的潮流；Playable素材从7月开始明显增长到Q4季度数量暴增，预计未来Playable仍有较大发展空间。以《数字绘画：填色游戏》为例，其Playable素材投放近2个月，展现量为85M、转化39K，投放渠道主要为Applovin，投放地区主要有德国、加拿大、韩国、法国以及印度。

大厂游戏，卷向全球 - 未分类资讯(健康生活网)

...过广告视频素材创新、玩法创新等方式吸引海外用户，实现盈利。 海外游戏的发行策略与国内不同，国内手游产品主要是从安卓渠道获得免费流量，而在国外，则需要购买流量投放广告进行推广，买量渠道的核心主要是谷歌、Facebook和新兴的TikTok。 业内人士透露，随着中国游戏出海的竞争日益激烈，用户获取成本也不断提高，从2019年到2020年，整体成本增长了10%到20%，在美国这一核心区域，增幅甚至达到了30%。即使是最火热的SLG品类游戏，买量成本的上升也导致回本周期从半年左右延长到了一年。 马苏表示，与腾讯这种头部大厂相比，腰部游戏公司和小型游戏厂商很难投入大量金钱，进行激进的饱和式营销，因此就需要在广告素材上进行创新，在过去一两年内，有许多国产游戏都是靠广告素材的创新，在海外市场实现突破。 例如三七互娱旗下的丧尸题材SLG 三消手游《末日喧嚣》，在推广过程中，三七互娱向长期合作伙伴Liftoff寻求了帮助，Liftoff经过对比测试后，决定采取3D图像引起目标用户共...