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2017三消手游市场
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...腰部游戏公司和小型游戏厂商很难投入大量金钱,进行激进的饱和式营销,因此就需要在广告素材上进行创新,在过去一两年内,有许多国产游戏都是靠广告素材的创新,在海外市场实现突破。 例如三七互娱旗下的丧尸题材SLG 三消手游《末日喧嚣》,在推广过程中,三七互娱向长期合作伙伴Liftoff寻求了帮助,Liftoff经过对比测试后,决定采取3D图像引起目标用户共鸣,并采取以故事为核心的广告形式,以消费更高的优质用户为导向投放。 三七互娱对营销活动的评估指标主要是七日广告支出回报率,在广告优化后,七日广告支出回报率超额达标40%,《末日喧嚣》也登上了Google Play游戏畅销榜第13位,累计下载量突破一千万次。 不过,即便在营销方面投入资金和进行创新,可以在短时间内吸引玩家,但如果游戏本身缺乏吸引力,在玩法、美工等方面没有创新,后续也会面临营收下降的问题。 出海获得成功的游戏,需要在玩法、题材或美工方面有所创新。 对于目前的游戏开发商来说,MOBA、吃鸡、SLG等...