从全村希望到《光明勇士》代言人 杨超越能红靠的并不是玄学

...款游戏瞄准的目标用户为年轻用户群体。而这款产品初期的宣发方式，也是以动画、条漫、Cosplay及线下漫展等年轻人喜爱的内容为主。但要想在这个手游新品频出，经典IP改编手游遍地的移动游戏市场中获得更多的潜在用户，就需要更加全面的宣发覆盖范围。萌系画风的《光明勇士》《光明勇士》此次选择杨超越作为游戏代言人，一方面看重的是她身为新生代偶像的人气效应能够辐射到更加广泛的大众群体，另一方面则是因为她无论气质还是粉丝用户属性均与产品有较高的契合度。如何为双方带来品牌价值的最大化，则是拥有丰富发行经验的盛大游戏需要面临的一大挑战。在《光明勇士》玩家预约集结页面可以发现不少深度合作内容在营销方面，可以看到《光明勇士》在公布代言人之前，通过接连发布悬念海报、悬念站、代言人竞猜H5及悬念ID视频等内容，不断引发玩家与媒体的猜测和关注，为游戏营造热度。在代言人公布后，从玩家集结页面上可以看到既有定制主题曲、线下活动等常规代言合...

IP的真正意义在于粉丝经济，这或许能成为游戏行业自救的另一个起点

...的现象，这边的《荒野大镖客2》几乎全民都在等待发售，基本上已经稳当的继承《GTA5》继续为R星赚钱，那边亦有无数大作为了延续游戏生命而费尽周章的将本体内容尽可能拆分出DLC，季票以及线上服务。当然，并不是R星就不需要为了游戏的后续服务而头破血流，只是这些游戏的内容以及期待值，都足以让它们在庞大的存量市场比别人存活得更容易。就厂商而言，3A大厂通过多年的积攒，形成了具有高辨识度的品牌形象卖点，在这个已经被市场承认的品牌基础上，只要永远保持质量和创新，在电子游戏市场就有了近乎永恒的生命。如果细看产品本身，那么在每个平台、每种题材的头部产品也能获得足以让人松一口气的长效收益，譬如电竞领域永恒的MOBA游戏，FPS游戏当中的《CS:GO》。真正优秀成功的产品，都以“形成自己的生态环境，甚至哺育出一个新的市场”为标志，它们自身就成为了具有价值的IP，而如今我们讨论的IP游戏，则是这种广义的IP价值的其中一个体现。泛娱乐热度不如往昔，但对于...

GMGC成都2018|游族网络副总裁程良奇:精品游戏研发的变与不变之道

...如何做好一款卡牌游戏的长线运营是一个非常重要的议题。第二，随着市场和玩家成熟度的提高，越来越多不同品类的游戏呈现在玩家面前，卡牌游戏单纯从玩法和数值上相较于RPG这类重度的游戏而言就存在一定的劣势，这也是需要变革的地方。卡牌游戏未来怎么突破，怎么求变？第一，最基本的还是回归打造精品游戏的初心，这是基础。第二，要关注的是卡牌游戏如何跟其他的品类结合，现在其他的品类有很多都在学习卡牌游戏的优点，比如说RPG怎么做角色塑造，卡牌游戏也需要考虑如何去和其他玩法做融合，比如怎么跟轻度休闲游戏去做结合等等。第三，卡牌游戏要追求的，除了像画面、音乐这些游戏表现力层面上的东西，更多的要追求文化、灵魂层面上的东西。比如说《少年三国志》他的灵魂内核是“少年热血”、文化内核是“三国”，这两个部分都是需要去更深刻的挖掘的。记者：您这次演讲的主题是精品化游戏的变与不变之道，提到了行业大环境的影响，您觉得对于游族来说有什么影...

22家上市游戏公司Q3财报出炉：整体遇冷，积极储备产品抱团过冬

...动也更加积极。游戏智库整理了22家公司Q3季度的财报，从财报数据中能看出，本季度报告期内整体行情不加，除却大部分厂商受到版号冲击较为明显之外，同时也因为Q3处于缓冲期，大部分企业还在进行产品研发的扩张期。此外需要注意的是，2018年6月26日财政部公布了《关于修订印发2018年度一般企业财务报表格式的通知》，提出从原“管理费用”中分拆出“研发费用”，那么企业应当在三季报中采用新标准，从而导致研发支出大增。在表格中的“报告期重要业绩”一栏，游戏智库梳理了各家企业在报告期内业绩波动的原因、与游戏相关的具体动作、并购收购状况等。本季度除却能看到大部分企业受版号停止发放的影响明显之外，还有部分公司的成熟期产品已经出现流水自然下滑并影响到业绩波动的情况，诸如畅游的《天龙八部手游版》、《天龙八部PC版》，冰川网络的《远征OL》、《龙武》，中文传媒的《列王的纷争》。游族网络因多款产品在报告期内出海，同时主力产品《天使纪元》在推广方...

政策通知频发，这是游戏行业“冬去春来”的信号吗？

...规范产品搅黄的最好事例。而在严格监管的状况下，此情况会大大减少，具备优秀实力的游戏公司也会从中获益。结语：自版号发放政策落实以来，一些列动作都在令长期野蛮生长的游戏行业产生阵痛，但长远来看，游戏行业更需要秩序和规范来推进发展。每一个行业都会出现阵痛，即便是美国高度发达的金融行业也不例外，但在阵痛消散之后，呈现在我们面前的将是一个更加规范，更加具有生命力的市场环境。对那些本身研发和运营能力强，且更有文化责任和社会责任的公司来说，秩序的完善会让它们体现出更大的价值，这也是游戏行业所希望且积极推动的局面。

从NeXT看网易游戏如何在电竞领域“突维”

...业生态的快速发展，电子竞技行业正在进入到黄金的发展阶段。而电竞的核心就是赛事，它连接了厂商、俱乐部、直播、用户，掌控了大批的流量，而电竞甚至说互联网的变现，都是围绕流量展开。但它的门槛也很高，游戏厂商需要有足够优质的电竞产品，因为只有拥有对赛事绝对主导的运营权、转播权和所有权，才能在电竞赛事中站稳脚跟。说回网易，据App Annie公布8月中国出海游戏发行商月收入榜单，在《荒野行动》、《第五人格》等多款游戏的强势带动下，网易已经成为海外收入第一的中国游戏发行商。做到如此成绩，要再做突破，无疑是“突维”——打破维度。而电竞目前看来是下一个风口。作为网易旗下首个集合多款热门游戏竞技比赛的综合性电竞赛事，据笔者了解，此次网易将先行投入2亿元打造网易电竞NeXT，整体赛事奖金将达到千万级别。从产品上来看，首届赛事聚集了网易游戏的旗舰，同时产品的竞技性也很强：端游方面，有《梦幻西游》电脑版、《逆水寒》、《新倩女幽魂》。...

西山居宣布代理《最终幻想：勇气启示录》，国服预计年内上线

...敬意，认为可以安心将FFBE交给西山居。其二，重视IP，也就是重视了选择来体验游戏的玩家们。西山居重视游戏玩家们的这种精神，与SQUARE ENIX的精神高度契合，因此我们选择了西山居作为合作伙伴。另外，在培养IP这方面，是需要不断提供给玩家们充满乐趣的游戏。而为了制作一款好玩的游戏，游戏本身的设计是必须的，同时也需要与其相对应的高水平研发能力。我们信任西山居拥有的高度的研发能力。在此次合作中，西山居与SQEX对于“最终幻想”这一IP的价值判断亦是一致的。郑可认为，FFBE作为“最终幻想”系列的回归本源之作，是这个IP生命力的延续。“西山居世游不会简单地把FFBE当做代理的一个项目，而是把它置于“最终幻想” 30 年的历史传承中，集中优势资源，助力将“最终幻想”IP塑造成为不朽经典。”郑可说道。

关上水龙头之后，一切都在指向“内容转型”

...这是Newzoo在今年6月公布的一份最新的全球游戏市场报告所显示的数据。光是中国游戏市场近年来在全球范围内节节攀升的势头，就足以让版号停止发放这件事引起整个游戏界的警觉。近日港媒《华南早报》称游戏审查的重启仍需要4-6个月的时间，买卖二手版号的状况也渐渐浮在公众的视野表面。许多国外媒体都在持续关注国内版号事件的进度，关注的重点主要都集中在版号停止发放的原因、持续时间以及造成的国际影响方面。尤其是Wegame上《怪物猎人：世界》下架事件以及腾讯因此股价大幅波动。而由于腾讯在游戏发行界与众多游戏公司都有着紧密联系，这一打击甚至也波动到了诸多海外厂商的市场信心，卡普空和科乐美的股价都因此受挫。来自世界各地的担忧不无道理，就如今的手游版图来看，各类型的头部产品都在国内市场有着重要份额，诸如《Fate/Grand Order》、《皇室战争》、《炉石传说》等始终在竞争残酷的国区畅销榜上有着卓著的成绩，而更加普世的休闲类游戏也在中国市场颇具竞争...

游戏，正在成为传统行业的“左膀右臂”

...资，所有一切都具有游戏特征——游戏思维主导着人类的生活方式。越来越多的传统行业都在植入游戏思维。由此观之，游戏，或者说游戏思维，对于传统行业的正向作用其实是形而上的，是具有相当的高度的。同时，传统行业需要的也是这样的思维。对于消费者而言，令人印象深刻的产品不仅只具有工具属性，更有“有趣”、“好玩”的游戏属性，这也是华润万家为何选择让月饼套上《天天爱消除》的原因。在产能过剩、娱乐“泛化”的时代，消费用户不仅仅需要产品的功效，更需要产品的附加价值；好用更好玩的产品，具备让消费者依恋、沉浸的力量。排队买优衣库的暴雪限量T恤一个典型案例，是2017年火起来的故宫淘宝。这家以营销闻名的纪念品商，为自家的手工艺品推出了结合流行游戏元素的《皇帝的一天》App。这个App其实就是各类小游戏的合集；同时，故宫淘宝还上线了两款iPad应用：《胤禛美人图》和《紫禁城祥瑞》。这些有趣好玩的产品和App，以植入游戏思维的方式，成功获取了相...

平地惊雷，游戏的次元文化之旅

...亿元，包括腾讯、网易在内的几乎所有游戏大厂都已经开始布局二次元领域，搭建独立的工作室或团队去研发该品类的游戏。这也催促着二次元游戏的不断革新，不仅仅局限于游戏本身的玩法，还要兼顾二次元玩家之间的社交，需要为玩家提供更多的互动可能，这就引申出包括同人、音乐、视频等二次创作在内的更多内容与机会，最终形成巨大的文化力量。未来，在二次元大众化的背景下，95后、00后、甚至于10后，会越来越多接触到优秀的二次元文化，于是，他们需求更新、更潮、更优秀的二次元文化产品，这会导致越来越多的产品进入市场，不仅是针对二次元游戏，还有生活的更多层次。这对所有二次元游戏厂商来说，是机会，也是挑战。