游戏，正在成为传统行业的“左膀右臂”

...。“只有当人游戏的时候，他才是完整的人。”将游戏这个概念拆开就能发现，任何生活方式，其实都是游戏。全家Family、德克士和华润万家的游戏联动，这些营销事件本身也是游戏。往大了讲，从体育比赛到综艺节目，从社交网络到股市投资，所有一切都具有游戏特征——游戏思维主导着人类的生活方式。越来越多的传统行业都在植入游戏思维。由此观之，游戏，或者说游戏思维，对于传统行业的正向作用其实是形而上的，是具有相当的高度的。同时，传统行业需要的也是这样的思维。对于消费者而言，令人印象深刻的产品不仅只具有工具属性，更有“有趣”、“好玩”的游戏属性，这也是华润万家为何选择让月饼套上《天天爱消除》的原因。在产能过剩、娱乐“泛化”的时代，消费用户不仅仅需要产品的功效，更需要产品的附加价值；好用更好玩的产品，具备让消费者依恋、沉浸的力量。排队买优衣库的暴雪限量T恤一个典型案例，是2017年火起来的故宫淘宝。这家以营销闻名的纪念品商，为...

世纪华通重组盛大游戏背后 精品与出海或引领行业“回暖”

近期，互联网游戏行业的大新闻莫过于A股上市公司世纪华通宣布拟以298亿元的交易预估价购买盛跃网络（盛大游戏在国内的控制实体）科技有限公司100%股权，这笔创造了A股游戏股收购最大单的重组预案一经公布，即引起了业界广泛关注。世纪华通发布重组盛大游戏预案除了交易双方与交易金额颇受“瞩目”之外，2018年游戏市场上发生的众多变化，也赋予了这个事件更多的意义。或许我们可以从世纪华通与盛大游戏重组本身，看出游戏行业未来发展的一些趋势。众所周知，8月30日，教育部等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，国家新闻出版署正式表示：“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”。对于总量控制的政策，业内人士普遍认为，总量调控将使行业的集中化趋势加强，对于游戏企业而言，走精品化道路以及加速出海可能成为两大致胜关键。精品化已成游戏行业大势所趋实际上...

世纪华通公布298亿元重组预案 盛大游戏2018年利润预计20亿

9月12日早间，备受关注的盛大游戏登陆A股事件迎来重大进展。A股上市公司正式披露了重组预案，拟以298亿元收购盛跃网络科技（上海）有限公司100%股权，该金额也是A股游戏股收购最大单。世纪华通盛大游戏拥有《热血传奇》系列、《传奇世界》系列、《龙之谷》系列、《冒险岛》、《永恒之塔》等众多运营多年的顶级IP资源，曾连续多年位居中国网络游戏行业市场占有率首位。2015年，盛大游戏从美股纳斯达克退市。据此前媒体公开报道的数据来看，盛大游戏近两年的净利润虽然居于腾讯与网易之后，仍然领先于一众游戏公司，位列行业前三甲。实际上，从盛大游戏核心产品的市场表现来看，无论是在传统端游领域还是目前主流的手游领域，盛大游戏优势依然明显。以盛大游戏顶级IP《热血传奇》为例，自2001年以来，盛大游戏一直拥有《热血传奇》在中国地区的独占权和改编权等权利，已成功运营该游戏十七年之久，将《热血传奇》打造成了中国最成功的网络游戏之一。2015年，盛大游戏与腾讯...

盛大游戏注入 世纪华通成A股“头号玩家”

...，创下A股游戏股收购最大单。盛大游戏登陆A股正式进入倒计时世纪华通（002602.SZ）9月12日发布《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》，其中显示世纪华通将通过发行股份以及支付现金的方式购买盛跃网络科技（上海）有限公司（盛大游戏的实际控制主体）100%股权，交易价格预估为298亿元。各方初步承诺盛大游戏在2018年至2020年三年内扣非净利润分别为20 亿元、25 亿元、30 亿元。世纪华通该方案一旦过审，年内先后注入点点互动、盛大游戏的世纪华通，游戏业务利润占总利润的比例将超过9成，游戏业务将成为世纪华通最核心的业务。此外，世纪华通的游戏营收与利润将跻身国内游戏企业前三、登顶A股，成为名副其实的A股第一游戏股。盛大游戏注入，世纪华通补齐游戏版图的最关键一环作为一家汽配起家的上市公司，世纪华通直到2014年才通过收购天游软件、七酷网络大举进军游戏行业。在短短4年时间内，世纪华通精准收购了七酷、文脉互动、点点互动等20多家优质游戏...

双端作品入选中国原创游戏精品出版工程 梦想世界IP再铸辉煌

近日，国家新闻出版署公布了入选2017年度“中国原创游戏精品出版工程”的27款游戏作品名单，多益网络旗下的《梦想世界3D》榜上有名。继《梦想世界》作为唯一客户端网游入选2016年度榜单后，梦想世界IP的又一名成员加入了中国原创游戏精品出版工程。《梦想世界3D》入选2017年度中国原创游戏精品出版工程入选原创精品 《梦想世界》系列产品展现非凡创新力“中国原创游戏精品出版工程”由国家出版行政部门2016年始组织实施，计划在2016-2020年间，建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右游戏精品支持优秀游戏企业做大做强。《梦想世界3D》策略战斗从两次评选共57款游戏作品来看，创新型企业似乎更受青睐。作为多益网络首款自研产品，《梦想世界》从2007年推出后，凭借创新的玩法广受玩家好评，多次获得行业内重磅奖项。2008年上线一年实现收入破亿，斩获第二届中国游戏行业金手指奖，被誉为“最具想象力的网游”。2015年，《梦想世界》手游作为重度手游排头兵推向市场...

游族网络发布2018上半年财报 净利润同比增长45.21%

8月28日晚，游族网络股份有限公司（SZ.002174）披露2018年上半年财报。报告期内，游族网络实现营业总收入17.87亿元，相比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比增长45.21%，大幅高于行业平均水平。游族网络认为，其营收与利润的双增长，核心归因于“精实增长”战略指导下的产品品质升级和精细化运营。游戏行业经历了从粗放的流量模式到以产品为核心、以用户为根本点的“精实增长”模式的转变。以此为基础，游族网络通过产品研发升级和精细化运营巩固核心业务优势，并持续稳健地推动游戏品类拓展，在报告期内推出的精品游戏得到了市场的充分认可；并且，游族持续打造顶级IP，对现有的IP矩阵不断巩固，打造未来密集增长点；同时，进行全球化升级，在海外推行本地化、区域化深度拓展，取得了不俗的成绩；以Mob为核心的大数据业务实现商业化和规模盈利，并从数据基础层面为主营业务提供增长动力。3+X多品类创新突破 高品质研运推动“精实增长”在3+X品类战略...

游族网络财报解读：产品红利下，依靠精实增长驱动企业发展

8月28日，游族网络公布2018上半年财报，第二天召开最新的投资者关系活动。这场活动上，游族高层针对投资者的提问对财报内容进行了说明。结合财报内容和这场活动，可以看出，游族结合自身经营现状和行业趋势判断，在“精实增长”战略下推动企业快速自我迭代，以适应当前的市场环境，实现稳步发展。利润率增长源于自研产品营收提升刚刚过去的半年对大部分游戏公司来说都有些艰苦，行业竞争压力变大，人口红利消失。据媒体报导，目前已公布财报的游戏公司中，营收同比出现下滑的占比达到半数。而游族不久前披露的财报显示，报告期内游族网络营收同比增长6.38%，净利润同比增长45.21%，在各家游戏公司中明显靠前。事实上，游族利润率提升的一个重要原因是自研产品收入在整体营收中比例的上升。如今年1月公测的《天使纪元》占据了上半年营收的重要份额。其作为游族首款自研MMO产品，相较去年的拳头产品《盗墓笔记》、《狂暴之翼》，没有IP方或CP方的分成，体现在报表上的就是...

《电击文库：零境交错》：小孩子才做选择题！玩法创新、传承还原，我全都要！

...迅速登顶App Store免费榜，并在上线不到两天的时间攀升到畅销榜Top 7的位置，表现十分亮眼。专注二次元格斗的91ACT与加快步伐的腾讯在谈《电击文库：零境交错》之前，我们不如先看看产品背后的91ACT和腾讯。对比晨之科、跳跃网络等深扎二次元游戏领域的厂商不同，腾讯以往在二次元游戏领域上的布局一直采用着不慌不忙、稳步前进的策略，然而这样的情况在2018年得到了改变，在早期《蔚蓝战争》、《初音未来：梦幻歌姬》等产品试水成功的情况下，腾讯终于在今年开始了在二次元游戏领域的提速，在今年4月份的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯一口气发布了《电击文库：零境交错》、《猎人》、《火影忍者OL》、《圣斗士星矢（腾讯）》等多款重磅级动漫IP游戏来展现出自己深耕二次元领域的决心。乍一眼看上去，你可能觉得这无非又是一次量产手游在进行狂轰滥炸，而事实上，腾讯对二次元用户群体的定位十分清晰，腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟曾对此进行了具体说明：“...

360公布了2018年半年度报告：半年营收60.25亿元，同比增长13.95%

...司拥有运营手游、页游和端游的能力，形成了以 360 手机助手、360 游戏大厅、360 浏览器等移动端平台为核心的移动游戏分发运营平台，以 wan.360.cn、www.youxi.com 为主的网页游戏运营平台。公司在整个互联网游戏产业链中主要承担网络游戏平台角色，负责游戏与最终用户之间的对接，通过协调游戏开发商、发行推广商和充值支付渠道等各种资源，进行游戏的运营、维护，并完成用户充值和收益结算等业务，曾获得金翎奖“最具影响力移动游戏渠道商”称号。报告期内，公司积极开展与优秀的游戏研发团队的各类合作，并逐步调整了游戏业务的策略，主营业务由分发渠道逐渐向游戏发行转移。此外，公司还重组了现有游戏业务的管理团队和组织结构，在发行团队的培养、独代产品的储备以及发行业务的技术和工具的研发等方面做出大量投入。手游方面，报告期内，由于整个国内手游市场爆款手机游戏较少，且月付费用户数下降的影响，公司手游业务收入有所下滑，和行业走势基本趋同。为对抗上述因...

游族网络财报解读：精实增长助力毛利提升，海外有望下半年迎来爆发

8月28日，游族网络（SZ.002174）发布2018财年上半年度报告。财报显示，报告期内游族网络实现营业总收入17.87亿元，相比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比增长45.21%，每股收益由去年同期的0.39提升至0.56，同比增长43.59%，均大幅高于行业平均水平。相较于其他游戏上市公司8月提交的财报而言，游族的这份成绩单不乏亮点，而在行业大环境下，结合企业自身经营情况，这份财报该如何解读？回到游族的核心业务游戏，好消息是2018的上半年，游族网络游戏业务的毛利率提升了10.76%。据8月29日最新发布的《投资者关系活动表》中可以看出，2017年，游族网络营收占比较高的几款产品中，《狂暴之翼》因为是代理产品，需扣除研发方的分成，而另一款收入较高的页游《盗墓笔记》则需要支付IP方分成，2018年上半年，占公司营收比重较高的产品为2018年上线的自研MMO游戏《天使纪元》，分成款减少，直接提升了上半年度的毛利率。而针对国内市场，游族上半年上线的产品数量并不算...