苹果公布2024财年第三季度业绩，CEO库克谈及Vision Pro

苹果今天公布了2024 财年第三季度（相当于今年的第二季度）的财务业绩。尽管 iPhone 销量同比下滑，但其营收和净利润均超出分析师的预期。

本季度，苹果每股收益 (EPS) 为 1.40 美元，营收为 855 亿美元。据彭博社统计，分析师预计每股收益为 1.35 美元，营收为 844 亿美元。去年同期，苹果每股收益为 1.26 美元，营收为 817 亿美元。

尽管今年开局艰难，但苹果股价今年迄今仍上涨了 18.6%，部分原因是该公司 5 月份的全球开发者大会产生了影响，在会上该公司展示了其 Apple Intelligence 软件。

服务收入达到 242 亿美元。华尔街预计该部门收入为 239 亿美元。得益于该公司新款 iPad Pro 系列的强劲表现，苹果 iPad 销售额超过 71 亿美元，而分析师预期为 66 亿美元。

Mac 收入达到 70 亿美元，高于去年该部门的 68 亿美元。可穿戴设备、家居和配件收入为 81 亿美元，较去年下降 2%。此类别包括 Apple Watch、AirPods、HomePods 和 Apple Vision Pro。

在谈及今年刚上市的 Vision Pro 时，首席执行官蒂姆库克指出 Vision Pro 中将有 2,500 个原生空间应用和新的沉浸式内容。“而且，我们看到企业对 Vision Pro 的极大兴趣，它可以让大大小小的公司以前所未有的方式追求他们的最佳创意。”

一、中国市场业绩未达预期

华尔街密切关注苹果在其最重要市场之一中国的表现，该公司一直在努力从华为等本土竞争对手手中夺回市场份额，但在该地区的表现未能达到预期。

苹果大中华区营收最高达到 147 亿美元。彭博调查的分析师预计营收为 152 亿美元。苹果去年同期报告称，中国营收为 157 亿美元。iPhone 整体销售额达到 392 亿美元，而预期为 389 亿美元，低于苹果 2023 年第三季度的 396 亿美元。

尽管业绩不及预期，但苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里 (Luca Maestri) 告诉雅虎财经的乔什·利普顿 (Josh Lipton)，该公司在该地区的整体销售情况正在改善。此外，马埃斯特里表示，苹果在该国的销售增长创下了历史新高，销售额比今年上半年更好。

二、Apple Intelligence或成下一个业务增长点

苹果还准备在今年秋季晚些时候推出备受期待的 Apple Intelligence 软件。据彭博社的 Mark Gurman称，该软件由苹果的生成式 AI 技术提供支持，预计将于 10 月左右在 iPhone、iPad 和 Mac 上推出。

分析师对 Apple Intelligence 对未来一年 iPhone 销售的潜在影响意见不一，一些人表示，该软件将开启新一轮 iPhone 销售超级周期，而另一些人则对该技术对苹果盈利的影响抱有更为悲观的预期。

重要的是，Apple Intelligence 仅与 iPhone 15 Pro 及更新的手机兼容，这几乎保证了任何渴望获得该技术的用户将升级到功能更强大的新手机，以促进市场迭代换新。

库克表示，新的 Apple Intelligence 软件更新反映了对消费者如何全面与应用程序互动的“深层思考”。他在财报电话会议上补充道，因此，该软件将以一种让人兴奋的方式让用户感觉“自然”。