数据增长全面放缓，外部挑战倒逼Steam寻求变化！

近日，腾讯知识分享平台腾讯大讲堂发布了《2018年游戏行业外部市场观察报告》。其中，报告的第一部分从PC分发平台Steam出发，对游戏外部市场做了深度分析。

报告显示，Steam正在遭遇瓶颈期。

Steam各项数据均呈现疲态

用户方面：2018年，Steam平台的注册用户数5.14亿，增长率仅为16.8%。而2017年的增长率为36.6%，2016年更是高达126.7%。截至2018年，Steam平台的中国用户数为5900万，但全年增量仅800万（2017年增量为3300万）。

在线人数上，Steam从2017年同期的1340万最高同时在线，上升至2018年的1515万。增幅13%，较为稳定。

销售情况：2018年Steam平台的总销售额度为52亿美元，同比增长接近21%，略低于2017年22.8%的同比增幅。

2018年Steam平台的游戏发行总数为6436款，比2017年多了1370款，但增速已经从2017年的50%，放缓至2018年的27%。

各有各的“套路”

Steam在2018年进行了一系列动作，包括增加隐私设置、上线Steam Link、聊天系统、发行商主页等等，这些新动作暴露了Steam未来的发展方向，即在功能迭代与内容消费场景方面寻找新的增长点。

Steam的竞争对手的打法各不相同，国外分发平台如Epic、Discord等更喜欢通过降低分成比例的方式与Steam之间进行竞争。国内则更倾向于通过打通全平台的游戏社区、捆绑增值服务与深度合作来增强用户粘性，提高用户体验。

与2017年相比，2018年Steam发行游戏数、新增发行商数、新发行的付费游戏数增速均出现了下滑。纵观2015年-2018年，三者的CAGR均达到了50%，而最近一年的增长率均在27%徘徊，即便总体基数扩大，但数据仍不容乐观。

游戏发行效率增速放缓对游戏厂商发行游戏的数量同样造成了一些影响，2016年和2017年发行游戏的绝对值增量均能保持在1600左右，但2018年这一数字降低到1370，付费游戏的绝对值增量也从1490下降到1216，新增发行商的绝对值增量也出现了一定程度的下降。即便如此，相关占比却没有出现太多变化。

付费游戏方面，Top 10付费游戏销量占总付费游戏销量比例逐年上涨。2016年-2018年，在游戏销量CAGR为27%的前提下，当年Top 10付费游戏销量占当年总付费游戏销量的比例越来越高，马太效应明显，这也意味着非头部游戏生存空间受到了进一步挤压。