从失控到理性，由单一到多元 | 2018年小游戏市场盘点

文/毅然

2018年小游戏产业的出现可以被视为爆火，但其中也蕴藏着许多蛰伏；如果你认为是前者，那么在你心中点燃导火线的一定是它——《跳一跳》。

说小游戏风口是被《跳一跳》带起来的并不夸张；毫不客气的说，这款于2017年12月28日上线的微信小游戏在2018年年初的几个月可谓是出尽了风头，并与《旅行青蛙》一同，成为了万千智能手机用户打发碎片时间的利器。只可惜，源于自身体量薄弱带来的玩法单一，《跳一跳》并没能将其热度延续下去，但小游戏行业却在接下来的一整年中大放异彩。

从野蛮生长到趋于理性

2017年底，《跳一跳》正式将小程序的潜力激发了出来。上线一个月便达到1.7亿日活，春节期间同时在线人数最高达2800万人/小时，很难想像这些惊人的成绩是一个只需一根手指操作的小游戏创造出来的，可他确实做到了。

当时，很多处在时代拐点的人似乎并没有意识到小游戏市场能够变得如此庞大；2018年3月份，知晓程序联合白鹭科技，发表了《2018小游戏行业发展报告》，内容是以微信小程序为案例，就国内目前的小游戏市场状况、市场体系、游戏研发、技术等方面都作了较为深入的解读分析，并为小游戏产业进行了预测和梳理。报告书的第一句话表达了他们的观点，一个游戏的新次元正在出现。

3月31日，人民网发文称“如今在移动应用领域，腾讯利用微信的小程序，正赋能给越来越多的移动应用，扮演着越来越重要的角色，互联网平台拥抱微信小程序已经逐渐成趋势。”能令人民网背书，前景可见一斑。

由于自身业务的原因，阿拉丁指数始终是微信小程序、小游戏市场的忠实观测者，微信小游戏的发展自然被全盘记录。4月18日，阿拉丁小程序统计平台发布了小程序3月份Top100的榜单，当时全品类小程序中小游戏所占的比重已经是最大，占比33%，头部产品变现能力可观，可惜问题同样明显，品类单一。

到7月2日，小程序半年的成绩单公布，截止到2018年6月底，微信小程序数量正式超过百万，日活高达2.8亿人，整体平均次日留存高达25.5%，人均单日使用时长超过10分钟，可以用惊人来形容。而这一切，与小程序当时开放的64个场景入口以及场景的不断裂变也存在一定的联系。

微信小游戏的发展同样出现了很多问题，比如微信群中每天无数小游戏链接的轰炸所引发的反感情绪、部分厂商在小游戏中建立聚合平台“窃取”流量资源以及小游戏对于国外超休闲游戏的抄袭等等。官方在应对问题的时候也是颇具效率，“调整分享功能，封杀一众微信小程序、小游戏无视用户体验、恶意分享的行为”、“发布不支持纯以分发为目标的第三方平台和导流性质的小游戏（小程序）互跳的条例”、“上线小游戏原创保护措施”等手段的上线逐渐使小游戏市场回归理性。

产品的同质化是绕不开的坎

2018年1月16日，张小龙在2018微信公开课上着重提到了小游戏，他坦言：“小游戏是我们在小程序上做出的一次成功实验，我们希望其能够吸引到更多开发商，让用户能够发现更多更好的游戏存在”。

张小龙能够这么说自然有他的底气，会上微信游戏产品总监孙春光披露了当时小游戏的数据报告，在不到20天的时间里，已有3.1亿用户玩过小游戏；值得注意的是，这群人中有41%的用户来自APP游戏流失。还有22%的新增用户是非游戏用户。这也是小游戏对市场影响最深远的点，毕竟它的出现不仅收编了一部分APP游戏未能把握住的用户，还将一部分从未接触过游戏的用户拉了出来。

能做到上述所言并不是小游戏具备多大的能力，只是它满足了部分玩家玩游戏的初衷，也就是好玩并带来快乐即可。2018年诸多爆款均满足了这一条件，除却《跳一跳》，还有《海盗来了》《最强弹一弹》《损友圈》等，他们有的仍能维持热度，有的则销声匿迹。根据《2018微信小游戏12月TOP50》显示，上榜的游戏仍以休闲游戏和游戏为主，且后者的影响力日益增强，《欢乐斗地主》力压《跳一跳》和《海盗来了》，成为了当之无愧的冠军。

不过影响小游戏产品发展的问题有很多，最主要的还是同质化。这一问题看似简单，实则与小游戏市场的创新，同品类游戏间的抄袭都有关系。

对于小游戏如何成为爆款，在一众前人的经验和教训中，很多人均认同白鹭科技CEO陈书艺分享的看法，即从三个方向入手——玩法、裂变和社交。后两者仍在探索，玩法则已经实现。探寻爆款的发迹史，很多都是玩法上独树一帜，尽管是站在前人的肩膀上。

笔者曾经提过超休闲游戏称霸美国App Store免费榜的事情；所谓超休闲游戏，指的是玩法画面简洁，过关思路尽可能单一，单线程，没有多种模式，没有体力限制的休闲小游戏，其游戏本身的目的就是靠优质且独特的玩法俘获人心，用植入广告的手段得以变现，这正好和小游戏所需要的魔性玩法不谋而合。目前，将这一玩法运用得炉火纯青的厂商有Voodoo、Ketchapp、Kwalee和新晋崛起的Lion Studios，“小游戏”的灵感也多数来源于他们。

同质化的出现是小游戏看到超休闲游戏有过成功案例之后模仿的结果，甚至是将其照搬了过来，由于在海外市场有过成功经历，只需要一点营销手段，此类游戏就可以做到快速成功；一款产品的成功会引得诸多厂商争相模仿，同类产品的屡次出现对小游戏市场的环境造成破坏并进一步挤压原创小游戏的生存空间。在官方出台了一系列政策后，同质化现象虽已缓和了很多，11月7日晚，微信小游戏团队正式发布“创意鼓励计划”，公告称，小游戏团队将推出四项鼓励措施助力开发者创作出更优秀的创意小游戏。可截至目前，同质化仍是小游戏难以迈过的一道坎。

市场更看重产品质量

2018年，小程序成为了大佬们竞相追逐的对象；众人的入局把握住了稳准狠三要素，支付宝的小程序自不必提，硬核联盟于2018年3月推出了快应用，百度也重拾小程序这一战略，开启了轻应用。后来者在2018年频频布局，力求抢占更多的用户和市场，不过对于小游戏市场，大厂们并没有过分着急的入局，反倒是UC浏览器成为了迈出第一步的人。

4月2日，国内移动入口之一的UC浏览器推出了小游戏功能，向小游戏市场进军。不同于微信小游戏需要用户进行搜索、下拉寻找历史记录等操作之后才能进入的方式，UC将自己的小游戏功能置于了APP首页右上方相当显眼的位置。这一“操作”，也被称之为“超级入口。”且在“碎片化时间利用”和“社交玩法”上，UC小游戏做得是相当出色的；但UC的尝试为后来者揭示了一个道理，即便入口再明显，游戏质量跟不上一切都是空谈。

说句良心话，UC小游戏的游戏内容实在是不敢恭维，游戏内容和类型略显老套，《全民答题》《连连看》《消消乐》《五子棋》，这些游戏可以说是既传统又守旧；社交玩法也十分鸡肋，UC小游戏支持微信和QQ的第三方端口接入，还支持“约玩”，使用“约玩”的用户除了能像“搜索附近用户”那样实时寻找玩家进行对抗，也能通过邀请微信和QQ好友的方式进行游戏，可惜事实证明，这一方法并不可行。最重要的是，UC小游戏对传统游戏太过依赖，产品没有自身的个性。

紧跟的是阿里，阿里于今年4月份买下了“旅行青蛙”版权并在淘宝上线，之后也上线了以休闲类游戏为主的淘宝小游戏平台。尽管阿里小游戏不以吸引流量为目标，更多的是增加一定程度的社交加深交易闭环。但这也是阿里意识到了小游戏市场的巨大潜力，紧跟潮流积极布局的结果。而6月初，今日头条宣布全面进军小游戏领域。在安卓客户端内钱包菜单内上线“今日游戏”。随后又开始内测包括“守护你前行”等3款小游戏。在测试期间，用户可在经由今日头条的游戏相关短视频页面的试玩按钮进入。

临近年底，All in AI的百度也终于宣布将推出智能小游戏，据悉引擎厂商Layabox已完成了引擎对百度小游戏的适配，并在LayaAirIDE里集成了百度小游戏的发布，Layabox还将承担为百度小游戏平台提供与推荐精品小游戏内容的服务，看得出，百度也将游戏质量视为了小游戏的命门。

令电竞赛事脱离“尴尬”

2018年4月13日，微信小游戏《跳一跳》开启电竞赛事（全民充分赛），为一周后的电竞比赛做预备。4月21日，跳一跳大师赛在广州如期举行，这也是腾讯首次针对小游戏推出的电竞大赛，如今再看，这一赛事无疑是失败的。

源于《跳一跳》的小游戏属性原因，本次《跳一跳》大师赛并没有让观众们看到能够为之呐喊的精彩对决，观众和赛事无法产生竞技交互，一切都显得那么平淡无奇。竞技效果的缺失就像是多米诺骨牌，引发了一系列的问题，如整场比赛主持的节奏均不如以往电竞赛事那般紧凑，毕竟游戏本身的谈资不多，冷场也就在所难免。直播平台也是问题频发，线上玩家的观看情绪被降到了谷底。

就当时来看，小游戏想要凭借《跳一跳》打通小游戏电竞道路的想法算是失败的，但经验和教训得到了总结，并为12月份的赛事打好基础。

2018年12月15日,微信小游戏主办的微信小游戏大师赛总决赛正式在上海开赛,本次比赛全面升级，多款小游戏同时开赛、新增六城对决、24位民间大师同台火拼，可以说相比之前增加了诸多的看点。相比第一届，第二届的创新不止于此，官方对现场舞美与场外的赛事互动进行了全新升级,让更多游戏玩家有机会参与到赛事中。与此同时,赛事对模式、项目、赛制的优化,使得比赛观感从整体上有了大幅度提升。整场赛事下来，尴尬的情况少了很多，玩家认可的程度大大提升。

结语：

小游戏的未来是可以预见的，毕竟一系列发展所构筑的前景还算明晰。在2018年12月21日的“Game-Tech技术沙龙小游戏专场”上，除了探讨技术上如何快速开发和Elasticsearch在开发中的应用，制作对战类小游戏和重度小游戏也成为了大佬们关注的焦点，这似乎也预示了小游戏下一步的进化方向，即深化对抗性，扩充体量；二者的出现不难理解，如今，小游戏已经从疯狂生长逐渐走向了精品化发展的路线，市场上重度游戏的所占比例呈上升趋势也侧面反映了用户对于精品游戏偏爱程度增加的现状。同时，电竞产业的发展让小游戏市场见识到了竞技元素的重要性。以上两者其实只是深化游戏内容的手段，但能否解决粘性较弱、同质化严重和创新不足的问题，一切还都是未知数。