小程序中闲散经济与银发经济萌芽初显，小游戏导量问题亟待解决 | 阿拉丁

10月31日，阿拉丁小程序数据统计平台和阿拉丁指数共同发布了《2018年10月微信小程序报告》以及《小程序10月TOP 100榜单》。从两份报告中可知，升级后的微信对小程序提供了更加方便的入口；在导量方面，小程序拥有了更多的接触用户的渠道；且进入10月，中老年经济、闲散经济在小程序的生态中萌芽初显。

微信的超级APP雏形已经显露

目前，互联网巨头相继打造了属于自身的独具特色的小程序生态，包括通过搜索链接大量平台的百度快应用、以商业化场景运用为主的支付宝、坐拥众多用户的今日头条小程序以及为个人、商家和组织提供链接消费者媒介的淘宝轻店铺均是其中翘楚。在此趋势下，微信选择为小程序持续赋能从而增加自身的竞争力。整个10月，微信小程序进行了4项动作，分别是搜索界面功能直达开放，小程序互跳不受公众号主体限制，微信开放小程序主体迁移和企业微信使用开放小程序。

不得不说，这一系列升级使微信具备了成为了一款超级APP的雏形，而这其中尤以附近的小程序的改版最值得关注。

升级后的附近的小程序，其上方新增了两行按服务品类划分的按钮：譬如“美食”、“购物”、“出行”、“教育学校”、“丽人”等等，下方则按照地理位置距离用户的远近从而为小程序进行排序。

据阿拉丁创始人史文禄先生的判断，附近的小程序的改版，已经对一些基于地理位置为周边2公里提供服务的O2O类产品带来了流量，最先受益的是具备上千家店铺规模的连锁企业，不过这种变化要进一步蔓延还需要时间。基于LBS的小程序对微信横扫线下流量很重要，因此当附近的小程序起量，微信可能会为它开辟更靠前的入口位置。

小程序成为了“银发经济”的沃土

银发经济在小程序生态中始终备受重视，据统计，微信上拥有近6100万55岁至70岁的老年人用户；相较于传统APP，这些老年用户们更偏爱小程序，特别是二线及以下城市的老年群体；不过这也是显而易见的，毕竟小程序的学习门槛很低，使用也非常方便。

老年人用户和年轻人不同，他们的特征是更加需要陪伴和认同感，他们中的很多人学习网购，是在微信好友通过小程序分享的互动下完成的。且从做渠道下沉的《女王新款》、《丽都飞燕》小程序等杀出重围的情况来看，此类用户的购买力相较于年轻人并不逊色。

阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄也对此表示：“在10月的报告中我们看到小程序已经成为中老年群体接触移动互联网、进行网络购物的重要渠道，银发经济利用小程序这一载体已开始释放出巨大的潜力”。

闲散经济开始呈爆发趋势

从报告中可知，10月小程序生态依旧保持着健康快速的发展态势。在国庆长假的推动下，旅行、交通、工具、社交等场景的小程序持续火爆，《同城艺龙》更是通过十一黄金周巩固了自身的霸主地位。

近几个月，小程序行业中涌现出了大量的以运动步数换商品的小程序，用户通过每天走路计步可以兑换商品。通过阿拉丁的市场调研发现，该类小程序创造的“闲散经济”模式也为这类小程序带来了超高的留存率。其中用户的7日留存率普遍高达40%-60%，而30日留存率平均也达到了30%左右。如此高的留存率，其原因在于一方面其鼓励用户连续每天打卡，从而能获得更多的用户奖励；另一方面，也会通过消息推送来提醒用户的连续使用，从而大幅降低用户流失率。

进入10月，微信小程序逐渐向线下领域偏移，据微信小程序阿拉丁指数TOP5行业排名显示，线下零售行业从上个月的第四位上升至第一位，排名第二至第五位的是餐饮、出行服务、内容资讯和音乐音频，而上月排名榜首的视频和游戏本次未能上榜。这也影响到了小程序的新用户获取，本月，“线下+分享”成为了小程序获取新用户的主要途径。

小程序用户7日留存率的环比上升，也标志着用户使用习惯的进一步养成。

新政策实行，小游戏亟待寻找新的导量渠道

在相关政策的驱使下，小游戏行业成为了部分游戏企业新的战场。但放眼微信小游戏行业，在诸如网络购物、工具等品类小程序的崛起形式下，也迎来了一定的颓势。在本月的阿拉丁小程序成长榜TOP50上，除了《小板凳群相册》连续两个月上榜，其他全部为新上榜的小程序，这表示行业竞争的激烈程度加剧；小游戏虽然上榜数量最多，但相比上月占比持续下降。

日前，微信推出了一系列政策，其中“每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个”一项对游戏盒子等以流量经营为核心业务的小程序进行了极大的限制，这也间接影响到了小程序的导流业务。自8月到10月，换量始终在小游戏行业扮演着重要的角色，小游戏对外部导流的依赖程度更高，在该政策推出后，新渠道的开发已经成为了亟待解决的一大难题。在阿拉丁看来，想要适应这一变化，开发者更应该精细产品矩阵，重视品质竞争和精心培育头部小程序。

在新政策推出之后，小程序的分享率、人均打开次数和访问深度纷纷迎来了下滑。

本月，小游戏在TOP100榜单上数量仍呈现下滑趋势，不仅如此，在榜小游戏的排名开始向中后部靠拢。在10月小程序榜单排名上，小游戏的名次集中在40-80这一区间。可以看出，经历了10个月的成长，小游戏行业的发展已趋于成熟，上榜门槛逐渐提高，竞争愈发激烈。不过，随着其他品类的逐渐强势和微信管理体系的完善，小游戏也应该从结构上不断调整，逐渐完成自我优化。

以下是微信小程序10月TOP100榜单