《梦幻西游》动画片登陆央视，游戏IP如何冲击影视新高度？

10月15日，《梦幻西游》动画片正式登陆央视，成为首个登上央视的游戏动画片。而在之前，它已于互联网平台获得了超过7亿的全网播放量。

从一个初出茅庐的稚子，到线上热播，再到各大卫视纷纷递出橄榄枝，最后得到央视认可，《梦幻西游》动画片成为游戏IP改编动画的封神之作。

而它的成功，不仅立足于对中华传统文化的深刻认识和创新解读，对精良制作品质的严苛要求，更在于它对中国年轻一代认识传统文化的推动与承接作用。

匠心不负，让中国动画人讲好中国故事

西游故事源远流长，在1300年的光阴里，从敦煌壁画到明清小说，无数文人墨客以《西游记》为蓝本，大胆发挥自己的想象力，向外界描绘自己脑海中的浪漫西游故事。

在经典扎堆的西游题材上，网易倾注大量心血，邀请优秀动画团队担纲动画制作，逐帧打造精品；更邀请朱婧汐、TFBOYS、SNH48等人气明星演唱动画片主题曲。内容层面，《梦幻西游》动画片大胆转换视角，用原创游戏角色讲述全新的西游奇遇。

《梦幻西游》动画片之所以能引起无数观众的共鸣，与中华文化的传承与西游故事的创新，以及宽广格局是密不可分的——从华夏上古时代到盛唐时期，《梦幻西游》不仅为观众带来充满奇妙幻想的西游冒险之旅，还能融入了上天入地的中华神话：邪神蚩尤降临神州大地，欲撕裂天之痕，引入化外，毁灭三界，为拯救人魔仙三界，故事主角历经九九八十一难，最终团结起来，联手对抗蚩尤。无论是根据原作改编出“金山寺痛打酒肉和尚，拯救玄奘”、“过五关斩六将，战胜万圣公主和九头虫，还小白龙清白”的故事；或是不同来历，不同个性的主角们携手并进抗击蚩尤，都可体现《梦幻西游》动画片始终保持对中华文化和西游故事最纯粹的追求。

主角们在成长经历中表现出的英雄少年百折不挠的意志，在小我与天下面前所展现出来的大爱、大义，正是中华传统文化所弘扬的优良品质。而经典西游故事的创新演绎，引发了青少年一代的思考，让无数青少年的精神随着主角们的成长逐渐升华绽放光彩。

而过去一段时间内，中国动画市场曾一度为低龄向动画所占据。故事内容不够深刻，人物关系简明易懂，剧情单一重复，这一类动画虽受到低龄观众的追捧，却始终因为缺乏教育意义，缺乏文化内涵及创新饱受诟病。在这样的市场大环境下，《梦幻西游》动画片对中华文化及丰富故事性的坚守显得更加难能可贵。

丰富的文化内涵，精良的制作，最终为《梦幻西游》动画片带来了极高的人气，更使其获得了央视的认可。作为目前中国市场上最具权威性的媒体，央视的加持或将助推《梦幻西游》动画片再创辉煌，成为国产动画标杆。

平台聚变，成就口碑人气双赢

截止到2018年10月，《梦幻西游》动画片全网播放量超7亿，单季最高播放量超2亿，微博超话阅读量超2100万，更登陆了爱奇艺、百度视频、优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频、芒果TV等网络平台，并于金鹰卡通、重庆卫视、深圳卫视、东南卫视、广西卫视、天津卫视、吉林卫视、安徽卫视、北京卡酷等电视台热播。在豆瓣，《梦幻西游之天命之路》作为系列动画首作，一经发布即取得了8.0的高分，在此之后，系列作品更将口碑稳定在了8.1分。

当《梦幻西游》动画片登陆央视的消息传出后，无数观众更是通过《梦幻西游》电脑版微信公众号留言，讲述自己的观剧历程和梦幻故事。虽然对于很多观众而言，他们已经通过网络及各大卫视平台抢先观看《梦幻西游》动画片。但在这部优质动画登陆央视的当下，观众的美好回忆被再度唤起，《梦幻西游》动画片在其观众群体中掀起一股重刷热。

深耕泛娱乐，国民IP的打磨之道

《梦幻西游》动画片的成功并非偶然。作为《梦幻西游》大IP的重要组成部分，它的诞生本就是延续了网易以匠心打磨产品的一贯宗旨。

在《梦幻西游》动画片推出前后，《梦幻西游》就曾经通过漫画、小说等形式持续渗透不同圈层，推动IP价值裂变。

结合官方已曝光信息，在可期的未来，《梦幻西游》还将以迷你剧、真人影视剧等形式扩大其泛娱乐矩阵，通过不同的内容形式，把《梦幻西游》IP及中华传统文化打入每个潜在受众的心中。

在打磨精品，回馈玩家的同时，《梦幻西游》还通过同人文化盛典等一系列活动，让玩家参与到IP的构建与发展中来，提升玩家的品牌参与感及归属感，在与市场的沟通中不断修正IP的发展路径，始终以玩家感受作为前进的方向。

从线上到线下，从单纯的内容输出到与受众群体合力发展，《梦幻西游》早已不再局限于网络游戏，而是全面参与到中国年轻一代的生活之中。

一个国民IP的养成，并非一蹴而就之功，而是要在很长一段时间里，不断用出色的作品去成就受众的情怀，让受众对于IP产生真正的品牌归属感。《梦幻西游》并没有把自己的脚步局限于游戏之中，而是通过不同媒介，以传统文化为骨，创新形式为皮，结合当代年轻人审美情趣，打造有内涵、受喜爱的作品。此次得以借助央视走进千家万户，把中国IP根植于中国玩家内心，也正是《梦幻西游》IP建设过程中的又一里程碑。