8月，小游戏市场回归理性，小程序用户结构逐渐合理化

2018年9月5日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了《2018年8月阿拉丁小程序行业发展研究报告》，对8月份微信小程序的行业形势进行了梳理和总结，从宏观与微观等角度对小程序生态进行了审视，同时揭晓了8月份小程序的Top100榜单。

报告分为6部分，分别从小程序行业热点事件分析、阿拉丁研究院8月核心发现、小程序行业整体发展趋势、8月小程序TOP100榜单、小程序行业重点领域分析以及阿拉丁小程序成长榜TOP50这6个角度切入，全面剖析了小程序行业的发展进程。

数量、用户，小程序各项数据增长迅速

截止2018年1月，官方公布的小程序数量为58万，这一数字在半年之后便升至100万；2018年1月到7月，小程序开发者人数从100万增加至150万；第三方平台数从2300个增至逾5000个，覆盖政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮零售等多个行业，这些都是小程序行业创造的实质性成绩。

目前，微信全球月活10.58亿，小程序日活近2亿；受微信（主要是微信朋友圈及小程序）、公司的移动广告联盟和QQ看点收入的增长推动，小程序8月社交及其他广告业务收入同比增长55%；除此之外，支付业务用户基础继续扩大，日均成交量同比上升逾40%。

小程序指数仍在上升，数量增加明显

通过报告可以看出，1月至8月，小程序的指数始终处于上升状态。据小程序成长指数大盘正态分布图可知，相比 8 月初，小程序数量明显增加，虽然大量小程序处于指数的中下段，但向上迁移趋势明显。同时，餐饮行业冲到榜首，小程序与消费者的日常生活融合的更加密切。

用户年龄结构与互联网用户十分贴合

从用户年龄结构分析，小程序的核心用户（18-39岁）占比达6成，这和互联网网民的核心用户群（20-39岁）的占比十分贴合（54%），这标志着核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用，但这并不表明小程序没有深入到高年龄层的用户中。由于小程序的低门槛，产品体验简单等优势，对以往使用APP有困难的中老年群体对小程序的接受并未受到太多阻碍，这也为全民“智慧生活”奠定了用户基础。

微信小程序强势入驻，成绩斐然

微博强势进驻小程序平台无疑是 8 月份小程序竞争格局的一大亮点，这也无形之中透露出传统互联网企业对于小程序风口的战略思考。除了进驻强势，微博小程序的数据同样强势，上线当日便取得了阿拉丁小程序指数社交榜第 1，排行总榜的第 15的优异成绩。

造成此情况的原因来自两个方面，首先，微博多年来打造的品牌影响力和积累的用户基础成为了数据的幕后推手；其次，小程序在社交分享上有着天然的优势，这也进一步促进了微博获取用户的效率。

头部竞争激烈，Top100上榜门槛提高

据阿拉丁指数显示，自2018年以来，TOP100榜单的上榜门槛从5326提高到6629，增长了将近25%，这使得小程序头部竞争愈演愈烈。随着越来越多企业意识到小程序的战略地位，进而迅速加大在这方面的投入，榜单的企业构成和排名仍将处于快速变动的状态。

小游戏指数基本稳定，行业回归理性

从今年1月至今，随着大量的小游戏涌现，小游戏行业的阿拉丁指数始终呈现“拉低”姿态，一方面是由于很多游戏缺乏创新，无法有效吸引用户，并刺激用户分享；另一方面，随着微信对小游戏的监管力度加大，大量违规手段得以有效遏制。

提到监管，9月6日微信平台通过官方公众号发布了一则公告，对目前市场上微信小游戏涉及低俗推广、侵权以及绕开支付行为做出相应警告。公告中指出：对于“诱导分享”首次违规者，平台将依照违规情形的严重程度，处以清除分享卡片页内容、封禁搜索、分享能力封禁等梯度式限时能力封禁的惩罚措施，多次违规者将会永久限制分享能力或下架应用；个人主体违反平台虚拟支付使用相关规范，将永久封禁搜索、分享等能力，严重违规者将下架游戏，该游戏所属主体将进入平台黑名单，同主体下小游戏将被限制入场。

目前，小程序市场正处于前所未有的高速发展期。随着支付宝、快应用联盟、百度等巨头陆续加入，小程序市场将进入到更加残酷的竞争之中。届时，小程序将不再是依附于微信的轻应用产品，而是指引互联网未来生态发展方向的关键。