小涵说第二期沙龙 “移动广告投放新趋势”北京站完美落幕

2018年9月5日，由小涵说主办，掌上互动协办的第二期“移动广告投放新趋势”沙龙会，在北京太库成功举办。九九游戏中心负责人刘寅达、热云数据SaaS产品副总裁黄义强、360游戏全国营销总监任海一、掌上互动运营VP赵莹莹四位嘉宾出席活动，并以“游戏市场”、“信息流推广”、“移动广告投放”、“苹果ASO优化”等不同视角发表演讲，与前来参加沙龙会的观众进行经验交流与分享，当天的活动现场座无虚席。

这是近半年来，掌上互动与小涵说联动举办的第二期主题沙龙会，错过的小伙伴们也不要紧，现在就为大家盘点本次沙龙的精华内容。

中小厂商如何应对市场变化

在本次沙龙活动中，九九游戏中心负责人刘寅达对中小厂商如何应对市场变化进行了主题分享，分别从行业现状、行业发展以及应对方案三方面展开演讲，刘寅达表示“行业从2016年呈现井喷式发展，各厂商快速布局，但是从今年6月20日后，行业开始整顿，一是要求企业自审自查，做好禁赌工作；二是整治行动主要针对游戏内货币流通，游戏虚拟货币须道具化”。

九九游戏中心负责人刘寅达

那么如何应对App Store上架的应对方案，刘寅达则表示“一是要从提交材料方面，要使用企业级开发者账号、版号、运营备案相关证件；二是尽量以申诉为主跳转以及隐藏接口；三是要展示视频图片介绍清晰、切勿堆砌类关键词、描述不要涉及低俗、挑逗和敏感词汇；最后要保证产品的完整性”。演讲最后，刘寅达还对产品本身推广以及ASO优化做了案例分析。

解谜信息流中移动推广策略

作为热云数据SaaS产品副总裁黄义强则针对信息流中移动推广策略阐述了自己的观点，他从度讲述各产品数据分析报告，并表示“信息流广告占据移动社交广告投放量级的99%，移动社交广告基于大数据去锁定用户浏览习惯和进行人群精准定向推送，信息流广告能够更好的实现这一点，投放效果较好，颇受广告主欢迎。”

随后，黄义强还针对目前市场比较受关注的电商以及短视频产品进行了数据展示，纵观2018年4月份移动电商广告投放Top20，综合购物平台共5家（京东、淘宝、唯品会、天猫、国美），以25%的比例占据主要地位，而在53款社交APP产品投放中，占据全部推广应用的7.8%，其中“快手”“抖音”“好看视频”“陌陌”“微视”为首的短视频社交APP占据了社交APP投放总量的71.2%。

热云数据SaaS产品副总裁黄义强

360在游戏行业的移动广告投放分享

360游戏全国营销总监任海一对360在游戏行业的移动广告投放进行了分享，他表示“中国游戏市场用户增长缓慢，人口红利已悄然消失，在激烈竞争、快速更迭的移动游戏市场如何场景化精细营销是目前各大厂商都在面临的难题，360现已打造以AI为核心的场景营销，不仅进一步升级搜索营销模式，更让中小企业进入全场景、原生化、智能化、个性化的新时代。”

那么，AI驱动的全场景原生营销平台究竟是什么？就此，任海一进行了全面的解读与阐释。360作为中国领先的互联网公司，覆盖搜索、浏览、娱乐、社交等全行为链的场景和数据，全方位地满足了企业深度挖掘用户需求，实现全场景的营销服务。其中，搜索营销以精准投放、效果可衡量、创意灵活、性价比高等诸多优势深受中小企业青睐。当今以信息流广告为代表的原生广告等新兴营销模式方兴未艾，360搜索营销，根据每个用户精确表达的意图，以多种贴近自然的原生广告样式，在合适的场景挑选最能满足用户意图和需求的广告呈现在用户面前。

360游戏全国营销总监任海一

深度解答ASO试卷题

最后是来自掌上互动运营VP赵莹莹的分享，说起ASO她可是当之不愧的专家，在现场她列举了一些较为有难度的ASO优化试卷题，为大家一一解答，并根据之前的试卷答题中高频出错点进行了深度的解析，例如：关键词首次投放24小时内排名无明显变化，可如何应对？哪些情况下，写入百字关键词方案的关键词不被覆盖的概率更高？（如想了解更多试卷答题，可关注“小涵说运营”公众号查看）；之后，赵莹莹还对产品多包策略、周期性版本更新、内购项目/STORY/开发者名片，展开了详细的讲解。除此之外，她针对产品的多样性对APP常见惩罚及应对也由此做了深入的数据分析。

掌上互动运营VP赵莹莹

至此，在四位嘉宾的精彩干货分享之后，大家听的意犹未尽，QA环节大家更是主动积极提问，向四位嘉宾提出了颇有深度的问题求教解答，嘉宾也对提出的问题进行了详细解答，让提问者也是受益匪浅。

现场QA环节

现场QA环节

在未来，移动互联网广告仍有广阔的发展空间，相信此次的沙龙活动也能够给现场小伙伴对广告投放、ASO及领域面临的问题有更深的理解。同时，小涵说也将继续举办出更多精彩、内容丰富的线下沙龙活动，我们期待更多小伙伴的参与和关注。