埋热点、有新意、聚玩家，开心消消乐教科书式案例再次来袭！

　　这个夏天，炎热的天气让后羿成为了当之无愧的热搜“C位”担当，与之有关的热搜话题更是层出不穷。

　　在众网友在线召唤后羿的同时，《开心消消乐》的玩家们却显得十分地淡定。毕竟对他们而言，与其在社交媒体上召唤后羿，还不如化身后羿，亲身把太阳射下来。

　　是的，你没看错!刚过去的7月里，《开心消消乐》的玩家在2023开心清除节活动里就应景地、沉浸式地体验了一把后羿射日的乐趣。

　　“三消+神话”，玩法有新意

　　作为《开心消消乐》的“暑假大戏”，开心清除节历来是业界、玩家关注的重点。

　　从2020年携手张含韵开启清除节序幕，到2021年联动上美影4大经典IP，再到2022年与敦煌博物馆共同开启的“敦煌文化之旅”。多年的运营与打磨，让开心清除节这一概念不仅深入占据了玩家的心智，更成为了《开心消消乐》的一块金字招牌。

　　在今年的开心清除节里，《开心消消乐》不仅延续了其弘扬传统文化的活动主线索，更是第一次将”三消概念“与”神话元素“相融合，推出了以”开心有神助“为核心，包含后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动的神话主题玩法。

　　其中，后羿射日玩法需要玩家搜集并利用弓箭将天上悬挂的太阳一一击落;女娲补天玩法需玩家搜集并利用五彩石将天上的窟窿补齐;而大禹治水玩法则需要玩家通过搜集治水神器耒耜，与大禹一道完成河道的疏通。

　　通过清除的方法搜集所需道具物，再通过对应主题的交互小玩法达成神话目标，一个“三消+神话”的闭环得以实现，高明却也不失乐趣。

　　当然，在主题玩法中，玩家不仅能通过美术画面直观地感受到传说中的神话故事场景，更能化身为神话人物，沉浸式地感受神话故事和神话故事背后所蕴含的民族精神。

　　正如一位玩家在体验活动玩法后在社交媒体上写到的那样——

　　在笔者看来，玩家分享的感悟内容或许也正是《开心消消乐》官方希望借活动传递出来的精神吧!

　　从用户出发，赋予游戏更多社会正能量意义

　　游戏，作为一种休闲放松的方法，玩乐性是其最重要的特性。但透过对今年开心清除节全盘解析，我们可以很直观地感受到，玩乐性之外，《开心消消乐》正试图赋予这样一个”自造节“更多的社会正能量意义。

　　就拿针对这次清除节活动专门制造的宣传短片来说，在这支时长2分多钟的短片里，官方并没有循规蹈矩地去重现后羿射日、女娲补天和大禹治水三个神话故事，而是高明地将故事背景放在了当代社会，故事中的主人公变成了神话人物的后代。

　　短片里的“神N代”与大家想象中的“神”有所不同，他们当中有科技研究者、有航天员、还有洪涝治理人。和众多凡人一样，他们身上也有缺点——有的胆子小，有的经验不足，有的也会被压力山大搞得很崩溃，但一样地，他们也拥有平凡人闪闪发光的精神——迎难而上，不向困难低头。故事里，他们在各自的领域里遇到麻烦，最终在开心村小动物们的帮下，他们重新唤醒了骨子深处的信念力量，完成了不可能的挑战，创造出了属于普通人的神话。

　　通过这样一种方法去重新解构和架构神话故事，向社会中的平凡英雄致敬，让神话摆脱了距离感，使用户更能由此产生共鸣，进而也传递出游戏所倡导的社会正能量意义——每个不向世界低头的人，都能创造出自己的神话。

　　不仅是宣传短片，在社媒传播上，《开心消消乐》一样是将这种社会正能量意义性贯穿自始至终。

　　不同于其他游戏品牌在传播上追求“造事件”、“强曝光”，笔者以为，《开心消消乐》本次的传播更像是一首没有华丽词藻，但又叫人来回回味的散文诗。因为它将传播的重点放在了玩家身上，以活动从传统建筑的解析到瓷器的制造技艺，再到宫廷春节的重现.....每一个定制主题活动的推出，都是在对中国传统文化的弘扬。而今年的开心清除节，《开心消消乐》更是在展现中国神话、弘扬民族精神的同时，加入了对社会正能量的传播。毋庸置疑，这都是《开心消消乐》展现其社会责任性的表现。

　　我们有理由相信，在接下来的日子里，《开心消消乐》还能在弘扬传统文化，传播社会正能量上带给我们更多的惊喜。同时，我们也期待更多的游戏产品也像《开心消消乐》一样，在娱乐大众的同时，也更多地去关注游戏产品的社会责任，让游戏不只是是游戏。

　　这一波，为《开心消消乐》点赞!