电商抢做网络营销、数字广告？4大好处告诉你！ - 科技资讯(健康生活网)

若想投入电商产业，广告将是你最好的利器，但对广告一窍不通怎么办，别担心！ 看完文章你会对广告有初步认识喔！

广告的特点

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

1. 广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（）传送给一群用户和消费者;

2. 做广告需要付费;

3. 广告进行的传播活动是带有说服性的;

4. 广告是有目的、有计划，是连续的;

5. 广告不仅对有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

网络媒体市场仍处于持续膨胀的状态。 许多品牌也利用数位营销快速窜起，成为家喻户晓的企业。

图表：2020年前十大产业数字广告投放量统计

若你还不知数位营销的优势为何，本篇文章为你整理！

数字营销？ 传统营销？

什么是“传统营销”？ 举凡电视台的广告节目、路上的广告广告牌，至手上收到的传单，都在传统营销的范畴。 「数位行销」即是「网络营销」;凡透过网络作为营销媒介都能被称作数字营销;而数字营销的型态非常多样、并持续变化创新，从经营网站优化SEO、投放Google关键字搜索广告到YouTube、社群（如Facebook、Instagram），都为新式内容传播的途径。

数字营销的崛起，即意味着传统营销逐渐式微，曾几何时回家习惯打开电视机的人，现在第一件事则是开电脑、滑手机;在网络普及下，我们正进行一场视听习惯的革命，不再守着一台电视机，而是跨屏幕、跨装置进行信息的取得。

数字营销5大优势

许多企业转型经营官网，自媒体（如Facebook、Instagram），并规划预算投放数字广告。

数字营销所带来的优势包含预算弹性、、成效量化、受众精准、深度沟通。

预算弹性

成效量化

精准受众

深度沟通

预算弹性

传统营销通常预算门槛很高，精华时段电视广告每秒动辄万把来块、精华地段的户外广告牌以月、以季为单位计费，要价也颇是惊人。 为了增加印象曝光度，需要一段时间累积，因此要透过传统营销达到大量曝光效果的话，没有一定资本根本玩不起。 而数位营销成本方面普遍门槛较低、更具备弹性调整的空间，举例来说：把户外广告牌挂一个月的钱拿去做网络广告能播三个月，期间还能依照成效或淡旺季等因素「随时调整」广告的预算配比。

成效量化

捷运墙广告商说：「这个站是绝佳的曝光地段，平均每日往返人潮将近3万，假日更达到5万人次的曝光效果」，讲得口沫横飞的时候，大家一定满腹疑问：「该如何评估广告成效？」 「3万是怎么算的？」 「天气不好会影响人潮吗？」 「5万人次每个人都会抬头看广告吗？」 「如何知道客户是因为看了捷运墙而上门的呢？」 以上所有问题，数字营销皆能给你明确的解答。 用户于网络上的任何行为会被记录转化成数据，此即所谓量化。 在广告后台中，你可以清楚知道今天你的广告曝光给几个人看、几个人点击后进入了你的网站、在里面逛了几页又停留了多久时间... 以这些数据为基础，作为营销策略调整依据，更精确的进行广告成效分析。 未来文章，我们也会一步一步分享，评估各媒体关键成效指标。

精准受众

传统广告只能概略评估群体样貌，例如生活圈人们（大约是上班族），无法更进一步锁定受众曝光，仅能以'感觉有效'，来决定下一波是否投放，而无法做广告上的优化调整。 数位行销的出现让广告不再乱枪打鸟，将广告投递给对的人看，让成效从根本上达到优化;若一个女装品牌，产品定位主打「女性」与「客群年龄」与「地区」，广告第一时间就能锁定，性别、年龄、地理位置，确保广告费不会投放到其他地方，立即省下很多冤枉钱。

深度沟通

回想一下，是否有曾经点个链接后、广告就如影随形追着你的经验？ 如同上述提到的：「用户于网络上的任何行为会被记录」，网络媒体广告可针对曾造访网站的用户进行「再行销」的广告投放，精细可至「影片观看秒数」皆能被追踪。

也可以，对30天内曾加入购物车的用户，投递「优惠只剩2天，别再犹豫立即订购！」 ，投放再营销精准受众，促销力道更强。

结语

数位营销固然已成现代广告的主流趋势，更是后疫情时代，企业数字转型的抢占市场能见度的方式。