失控的电商，失控的电商大促！ - 科技资讯(健康生活网)

失控的电商，失控的电商大促！

2021年双十一远远低于大家的预期，已经出现了“失控”的迹象，而今年的618则是继续“失控”，这里所说的失控其实就是平台的不确定性、商家的不确定性，以往的大促各大平台基本都能根据投入算出产出，而从去年开始，这个公式（ROI）失灵了,那为什么会失灵呢？

还记得前段时间阿里与300多家国内外消费品企业进行了线上交流会，其中一个最重要的主题就是提升商家的经营确定性，一是因为疫情期间，商家经营受到了不同程度影响，消费者消费能力也大大降低，商家压力很大，商家流失以及成交下滑严重。二是京东、拼多多、抖音、快手等带来了巨大的竞争，商家离淘、多平台开店趋势明显。

但今年的618是各大平台集体失控，并不是某一家平台出现了不确定性，疫情影响当然是一个重要因素，但商家因为经营的不确定性而导致的理性投入则是另一大主因。商家也早已过了红利期（那些盲目投入的商家韭菜基本已经被割完了），商家也不再像以前一样为了博取平台欢心（平台GMV）而硬着头皮甚至盲目的投入，其实商家们都很清楚投得越多亏得越多，现在有淘宝、京东、拼多多甚至抖音电商、快手电商等等，早已不是几年前的阿里一家独大的局面，大家都在磨刀霍霍，都有足可以干倒对方的规模和体量，稍不留神就可能被对手打个措手不及，阿里是绝不可能再敢让商家二选一了！

现在包括未来各大平台之间都有可能出现持续的此消彼长的态势，对于商家来说这是好事，平台越多风险越小，平台越多平台服务越好，平台越多自己的选择也就越多，但由此而带来的不确定性也就大了起来，各大平台之间的投入如何分配，这样的分配是否合理，这也就促使商家思考的也就越来越多，而思考多了之后的结果就是赚钱才是正事，那些表面光鲜亮丽的成交数字如果没有了利润也就没有了任何意义！

淘宝、京东、拼多多、抖音电商、快手电商等，各大平台之间相互制约，商家也就越来越理性，商家越来越理性了就不符合电商这十几年以来的发展规律了，没有了这个规律，电商也就失控了，618也就失控了，未来的双十一还会“失控”！直至平台、商家、消费者全部回归理性，那时我们将进入另一个时代（规则）！

作者：张汉为

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